包装设计是商品营销的重要组成部分，它通过具有良好的视觉传达效果、完善的形式美学和差异化的设计风格，提高了商品的品牌价值和销售量。本文将从品牌认同、差异化、包装语言和材料创新四个方面，详细阐述了包装设计的三个特点，以期为读者提供对于包装设计理解的启示。

1、品牌认同

包装是产品的外在呈现形式，因此，包装设计需要与品牌一致，突出品牌识别度。在商品销售中，品牌效应成为吸引消费者的重要因素。包装设计能清晰明确地传递品牌信息，形成自我认同。比如德芙的巧克力包装采用深蓝色封面，与其品牌的蓝色LOGO相呼应，充分诠释了德芙品牌“优雅、高贵、纯正”的品牌形象，使消费者在选购时能立刻与品牌建立关联。

另外，在设计包装时，要考虑到目标消费者的人群特点。针对不同人群的需求和喜好，进行不同的包装设计，例如针对时尚青年的产品可以采用简洁的线条和配色，突出年轻活力、潮流时尚的风格。

2、差异化

在同一行业中，竞争对手往往会生产出相似的产品。因此，商品的差异化设计建立在品牌认同的基础上，旨在给消费者强烈的视觉冲击。这需要设计者在包装设计中创造独特的美学元素，以突出商品独特的特点，吸引消费者的目光。例如，可口可乐红色配合白色标签搭配简单的线条，让人感觉简洁明了、自信阳光，强化了品牌的特征，成功地实现了商品包装的管控。

差异化的设计也可以通过创意的构成和素材的运用体现。比如乐事薯片和康师傅方便面，采用与众不同的形状、颜色和材质，提升了商品的品牌形象，并吸引了更多的消费者的关注。

3、包装语言

包装语言是包装设计的“语言词汇”，它是指在包装设计中借鉴其他艺术领域中的元素（如油画、书法、摄影、雕塑等），让消费者能够直观地感知到商品的特性和价值。例如：当我们看到进口红酒的包装时，通常会觉得纸盒包装厚实、贵气，瓶身设计精致、线条流畅，字体选择精美、雅致，搭配了世界各地的主题卡片来表现其进口商品的地域特点和高档品质。

包装语言不仅要具有高度的艺术性和创造性，也需要符合产品本质属性，但这并不意味着包装设计应该局限于客观表达。相反，包装设计应该强调设计师的主观感受和审美观念，突出设计的个性和独特性。

4、材料创新

在包装设计过程中，材料和工艺的选择也越来越受到了关注。新材料的使用可以改变包装的形式和美学，提供更加多样的选择，并提高其环保性与可重复利用性。例如以前的瓶身使用塑料材质，但现在酒类、饮料等都采用环保陶瓷或是玻璃瓶，降低了对环境的破坏性；而且，生物降解材料正在得到更多的研发和应用，逐渐普及的生物材料可以有效减轻对环境的影响。

材料的选择还决定了商品的防仿制性、保存期、硬度、外观等特性，综合考虑创新材料的利弊，选定最优选项进行包装设计。

总结：

综上所述，包装设计必须与品牌相一致，突出品牌识别度。设计需要差异化，创造独特的美学元素，以突出商品的独特性。包装设计需要运用恰当的语言功底，使用创意构造和艺术元素，增强视觉冲击力。最后，材料的选取需要切实考虑环保和产品属性，为设计师提供更大创造性的机会。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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