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企业形象vi策划

企业VI策划是企业形象构建的重要一环，通过规划VI视觉元素、VI应用效果等，可以为企业树立统一、专业、有力的形象标签，提升企业品牌知名度。本文将从企业VI策划的概念、VI设计要素、VI应用及VI策略规划四个方面做详细阐述，帮助企业了解如何打造出成功的VI形象。

1、VI概念及作用

VI（Visual Identity）是企业视觉形象的简称，是指以视觉设计为核心，通过专业的VI设计和VI应用达到塑造企业形象标签的目的。VI包括VI标志设计、企业商标字体规定、企业形象色彩建设、企业字体规范和指定色调等一系列视觉元素的综合运用。企业VI策划在企业品牌形象建设中扮演着重要的角色，其作用主要体现在以下几个方面：

1.1 有利于企业形象标签的塑造，为企业树立统一、专业、有力的形象标签；

1.2 有利于站在消费者角度，提升品牌知名度，促进销售；

1.3 有利于企业在市场竞争中赢得更大的优势，塑造品牌忠诚度，提升品牌的竞争力。

2、VI设计要素

VI设计要素是企业VI设计的基础，是VI策划成功的重要保障，包括VI标志设计、字体设计、色彩设计等等。以下是具体阐述：

2.1 VI标志设计

VI标志设计是VI设计的核心环节，是一个企业品牌形象的缩影，日常应用广泛，必须承载企业的根本文化、经营理念、历史积淀等企业基因。VI标志设计要求清晰、简洁，具有时代感和独特性，既能凸显品牌特点，又能突出企业形象的主题。

2.2 字体设计

字体设计是VI设计的一个重要环节，是指按照VI设计规划要求，统一规范企业使用的字体，与VI标志设计形成有机整体。字体设计需要考虑字形美观、可读性、关联性和兼容性等因素，应使得企业品牌的字体独特、新颖、易于识别。

2.3 色彩设计

色彩设计是VI设计的另一重要环节，是建立企业形象色彩系统的关键环节。企业色彩系统应该清晰、鲜明、符合品牌定位，不同的色彩搭配代表着不同的意义和情绪，需要根据市场需求、行业特点和企业企业文化确定，搭配有关色块和线条，使得品牌形象更具品味、年轻化、多元化和时尚感，提升品牌形象。

3、VI应用

VI应用是VI设计落地和实际应用的过程，是VI策划成功的重要环节。它要求企业应该充分利用VI设计要素，考虑如何通过多种渠道向社会、客户和消费者直观展示企业的形象和主题，从而产生良好的视觉效果，营造社会舆论和消费者印象。VI应用能够体现出企业VI策划的实际效益，具体表现在以下几个方面：

3.1 宣传资料的设计

公司手册、公司名片、宣传画册等一系列工具的设计与印刷都需要符合VI设计要素，要求统一美观，清晰明了，凸显品牌特点。

3.2 建筑装修

企业的建筑装修同样是VI策划的重要方面之一，要求符合VI设计要素和企业形象标签，建筑装修具有直观的感受和观感作用，它通过数量和形态，一目了然的表现企业的品牌形象及产品。

3.3 商品包装设计

商品包装设计是将品牌形象直观的体现在包装上，它是企业形象传播的重要渠道，能不能吸引消费者、振兴销售具体体现在商品的包装上，因此VI设计要素的运用在商品包装设计上便至关重要。

4、VI策略规划

VI策略规划是企业VI策划的重要环节，是指将VI设计要素和VI应用有机结合，成为企业品牌形象塑造的有效战略。VI策略规划需要企业以市场需求和企业实际情况为出发点，进行全面市场分析和战略定位，明确VI策略的目标、内容和实施方案，从而达到提升企业品牌知名度、提升企业销售的效果。

4.1 VI策略目标

VI策略目标是制定VI策略的重要前提，其目标首先建立在企业市场调查和市场分析之上，力求达到构建形象、独树一帜、塑造品牌标签的目标。

4.2 VI策略内容

VI策略内容是VI策略规划的重要组成部分，是将VI设计和VI应用有机结合在一起进行形式化的描述。其内容通常包括企业标志的设计与应用、企业标准色的设计与应用、企业标准字体的设计与应用、企业标准句式的设计与应用。

4.3 VI策略实施方案

VI策略实施方案是指将VI策略规划落到实处的具体步骤和行为。主要分为内部使用和外部传播两个方面。其中，内部使用可以包括VI手册编写，VI规范培训，VI规范执行等；外部传播则包括建筑装修、广告、宣传册、商品包装设计等。通过内外VI应用得以充分结合，形成良好的品牌形象。

总结：

企业VI策划是企业塑造形象，提升品牌知名度的重要手段。VI策略规划需要做好企业定位，明确VI策略的目标、内容和实施方案。通过VI设计要素的综合运用，以及VI应用的落地实施，达到企业品牌形象塑造的有效战略目的。

VI十分重要，企业应该投入足够的精力和资金在VI设计上。VI设计不仅需要符合企业文化特色，更要适应时代的特点，在视觉效果上营造塑造出具有合理美感的形象标签，才能最终实现VI策略规划的成功。

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