配图为UCI设计公司公司案例

展会vi设计案例

本文以“展会VI设计：经典案例分享及设计思路解析”为中心，从四个方面对展会VI设计进行详细阐述。首先介绍了VI设计的定义与重要性，然后分别从颜色、形状、图案和文案四个方面深入探讨了VI设计的设计思路和经典案例。总之，本文对展会VI设计的相关知识做了全面的介绍，可以为展会VI设计的设计者提供一定的参考和借鉴。

1、VI设计：定义与重要性

VI，即Visual Identity，翻译为视觉识别。VI设计是通过一系列设计元素来传达企业、机构或品牌的识别与认知，包括logo、标准字、标准色、标准图案等，并借助这些元素进行商标建设、广告、促销、产品设计等方面的应用。在展会设计中，VI设计非常重要，因为它是展会上最能展现企业形象和品牌风格的元素之一。

经典案例：

2008年北京奥运会的VI设计

2008年北京奥运会是中国历史上最成功的一次奥运会，不光是因为汶川大地震的发生，还因为它在各种设计方面和组织方面都做得非常好。其中，最显著的就是它的VI设计，这些设计元素不但体现了中国文化的特色，还向世界展示了中国的新形象。

设计思路：

VI设计的重要目的是提高品牌知名度和辨识度。 VI设计要尽可能地表达出品牌的核心价值和特性，通过形象的符号来给目标客户留下长久的印象。 VI设计的基本原理是简单、突出、易记和易识别，这样才能够引起广大受众的关注和记忆。因此，在进行VI设计时，不仅要符合企业或品牌的文化内涵，也要符合受众的审美观和视觉习惯。VI设计的主要元素包括标志、标准字、标准色、标准图案等。其中，标志是最重要的元素，它是品牌识别的核心，也是VI设计的核心。

2、展会VI设计之颜色

应用颜色是设计中的重点和难点之一，尤其是在展会VI设计中。在展会上，通过颜色的运用，可以直接传达品牌的个性和气质。在选择颜色时，不仅要考虑品牌的本身定位，还要考虑受众的文化背景和审美习惯。比如在中国，红色通常代表着喜庆和繁荣，而在西方，红色则代表着激情和危险。除颜色本身的差异性，还有颜色搭配的问题。不同颜色的搭配会产生不同的视觉效果，有些颜色搭配不当，会降低品牌形象的质量。

经典案例：

苹果公司的品牌色

苹果公司的品牌色是银灰色，这种颜色在视觉上给人以高端、科技和超凡的感觉。此外，苹果公司在不同颜色的产品定位方面，也有非常明显的标识：如苹果电脑身体的 logo 是一只恬静有力的苹果，是蓝灰色的，体现了科技和设计的感觉；iPod Shuffle 是粉红色的，方便消费者将这款产品和其他 iPod 区分开来，以达到宣传并提高销量的目的。

设计思路：

VI设计要注重色彩的组合和搭配，通过巧妙处理不同颜色间的关系来产生新的视觉效果，以达到更好的策略和宣传效果。VI设计的使用者和制作者应该充分了解色彩的心理学和文化因素，可以适当地使用色彩应用理论指导。 因此，颜色的选择不仅要考虑品牌本身文化内涵和个性定位，还要考虑受众的文化背景和审美习惯。同时，在色彩搭配时，需要考虑到色彩的平衡和协调，以便于达到视觉效果的长久印象。

3、展会VI设计之形状

VI设计的形状是指在整个设计中的线条样式、图形及其组合等，不同的形状可以让观众快速了解到展品所代表的意义和特征。在展会中，形状的选择应该符合展品本身的特点和展品所推广的品牌风格。在一般的企业展会上，常用的设计形状包括圆形、方形、三角形、曲线等几何形状，或者简单的几个基本图形组合而成的表现手法。

经典案例：

阿迪奥特披萨的品牌形状

阿迪奥特披萨是一家意大利披萨店的连锁品牌，其宣传标志就是一只胡子的剪影。这个标志非常简单和贴切，形状非常直观明了，符合品牌宣传形象的特性。这个标志不仅仅作为了企业文化的传递，还被广泛运用台上，营造了独特的品牌氛围。

设计思路：

VI设计的形状应该符合品牌的定位和个性，同时观众也必须容易理解和接受。VI设计较新或者较小的企业，应该将宣传形状放到整个企业品牌宣传战略的核心。在选择形状时，应该保持每个形状的独特性，以避免混淆。当然，VI设计的形状不是取决于简单的图形，它可以是更具有个性特征的创新形状，只要它符合品牌的定位和受众的审美观念，在应用中就会更具品牌表现力。

4、展会VI设计之图案和文案

展会VI设计中的图案和文案组成了 VI 设计运营中的重要组成部分。图案和文案的使用与简单、明了、易于识别的品牌形象有关。图案通常是一个小的画面，用以表现企业的标志性特征，例如 Nike 的“勾”。文案通常是符合企业形象的固定标语或广告词，比如可口可乐的标语“开怀笑着，畅饮可口可乐。”在展会设计中，图案和文案的运用能够让观众快速了解展品所推广的信息，也能在展会期间引起潜在客户的兴趣。

经典案例：

IBM 的标志和标志文案

IBM是一个非常有名的 IT 公司，其标志是一个蓝色的矩形，右下角有白色的字母“IBM”。这个标志简洁明了、易于识别。同时，IBM 的标志文案也非常有名，“THINK”正是符合 IBM 的企业精神和需要。

设计思路：

VI设计的图案和文案要符合品牌的定位和受众的审美观，应该尽可能地通过简短明了的话语和简单的图形来表达品牌形象和价值。在进行图案和文案设计时，应该注重其特色和可读性，将其出现在各种展示和宣传材料上，以达到更好的宣传效果。同时，在品牌形象宣传主题明确的情况下，企业在 VI 设计之外，更应该重视创新的实现，提高品牌宣传的灵活性和针对性。

总结：

在展会VI设计中，VI设计是传达品牌识别和文化内涵的核心元素之一。在展会VI设计中，颜色、形状、图案和文案都是不能忽略的设计要素，这些设计要素的合理使用可以增强展品的形象和品牌的吸引力，也可以更好地创造宣传效果。

VI设计需要注重品牌形象的宣传和传播，要尽可能地贴合企业内部文化氛围，使品牌形象传达出的信息更具有个性和特色。而展会VI设计则需要更注重展品的特性和受众的特殊需求，以此来达到展商的目标和品牌的宣传效果。

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