巧克力包装设计学习

本文将从四个方面详细阐述巧克力包装设计在提升品牌形象中的作用，包括颜色、形状、质感和信息传递。其中，颜色如何影响消费者情绪，形状如何传达品牌意识，质感如何提高产品稳定性，信息传递如何让消费者更了解品牌。最后，本文将综合这些方面，总结归纳巧克力包装设计的重要性。

1、颜色

颜色在巧克力包装设计中扮演着重要的角色，因为它可以影响消费者的情绪，进而对品牌产生影响。因此，在设计中需要注意以下几个方面：

首先，要针对不同的产品，选择适合的色彩搭配。对于营养系列的巧克力，可以选择明亮而清新的颜色，如青色、浅蓝色、柠檬黄等，使消费者在看到产品时，能够感受到清新健康的氛围。而对于纯正巧克力系列，可以选择比较沉稳的颜色，如黑色、红色、棕色等，让消费者在看到产品时，能够感受到浓厚的巧克力香气。

其次，要注意不同颜色所代表的含义，因为这也会影响消费者的认知。例如，红色代表着浓烈的情感，黑色代表着高端大气的感觉，而橙色则代表着乐观和活力，不同的颜色在不同的场合下，需要注重搭配和使用。

最后，选择颜色需要与品牌形象相符合。每个品牌都有自己独特的形象，因此需要根据品牌形象和定位进行选择。例如，M&M的巧克力色彩缤纷、小巧可爱，与品牌形象完美结合，让消费者看到后感觉开心、轻松。

2、形状

形状也是巧克力包装设计中重要的一个部分，因为它可以通过特殊设计来体现品牌的个性和特点。下面将从形状的选择、形状对品牌形象的影响和形状的创新三个方面阐述形状在巧克力包装设计中的重要性。

首先，形状的选择需要与产品类型相匹配。如长条形的巧克力更适合作为巧克力棒或巧克力夹心，圆形的巧克力则更适合当做正统的巧克力产品。除此之外，还要注意形状与口感的协调性。例如，某品牌的脆皮巧克力，就尝试将巧克力制成像薯片一样的形状，以更好地配合此款巧克力的口感。

其次，形状可以凸显品牌特点和形象。对于大品牌而言，巧克力形状便是品牌的logo，如巧克力品牌Dove的圆形巧克力就是其品牌形象的代表，使得消费者能更好地认识品牌。而对于小品牌，可以用创意的形状来吸引消费者的眼球，扩大品牌影响力。

最后，形状的创新也是设计师需要考虑的问题。巧克力的形状多种多样，有长条形、圆形、花边形、心形等，在选择上也可以将不同形状进行组合，例如将巧克力制成装满糖果、坚果和其他小物件的礼品盒子，这样消费者可以在吃巧克力的同时获取惊喜。在创新上，还可以根据节日或主题等制作特殊的形状，如情人节的巧克力送礼盒子和万圣节的南瓜巧克力等。

3、质感

巧克力包装设计中的质感也是十分重要的一个环节，包括材料的选择、纹理的设计、质感的媒介等。下面将从材料、纹理、颜色和质感的媒介四个方面详细阐述质感的作用。

首先，材料的选择是巧克力包装设计中影响质感感受的关键之一。不同材料会给不同的质感感受，例如金属材料可以带来高端大气的质感，纸张材料则会更有文艺的气息。同时，也要考虑材料的安全性，避免客户在使用包装时产生任何不适。

其次，纹理的设计也是提高巧克力包装质感的关键点。通过特殊工艺提升巧克力表面的纹理效果，如巧克力皱褶、纹理、花朵等，带来视觉上的口感体验。

接下来，颜色的选择也会影响巧克力包装的质感感受。巧克力包装颜色的选择要注重食品的本质和外观的形象搭配，如在明亮的色彩中增强清新感，让人感觉像是在享受清新的水果，而在沉稳的色彩中增强浓郁感和厚重感，让人感受到巧克力的风味。

最后，质感媒介的使用在提高巧克力包装质感方面也是非常重要的。通过图案不同的选则，创建多层次效果，在保证材质之间覆盖度完美的同时.使得用户可以从多个角度感受到巧克力包装的纹理和外观等不同质感。

4、信息传递

巧克力包装设计中的信息传递是十分重要的一个方面，因为它可以将品牌信息传达给目标客户。下面将从品牌信息传达的目的、信息表现手法和多层次信息传达三个方面阐述信息传递的重要性。

首先，品牌信息传达的目的是为了让消费者更好的了解产品，并提升品牌知名度。当消费者在逛街、在网上购买等等不同场合获取到产品信息时，他们需要知道的是这是个由谁制造的、何时生产的、标准如何等等。因此，在巧克力包装设计中可以在包装上加上品牌、产地、保质期、成分等重要信息，以吸引消费者。

其次，信息表现手法也是品牌信息传达的一个非常关键的因素。信息表现手法在巧克力包装设计中也有很多种类，如标志性图片、文本说明、图案特征等等。其中，标志性图片是非常受欢迎的一种表现方式，因为它可以让消费者通过图像来识别品牌，并能让他们更好地了解巧克力的品牌更换。

最后，多层次的信息传达可以使消费者从不同角度来了解产品以及品牌的信息，从而更好地提升品牌的知名度。巧克力包装设计中，可以使用背景图案、插图、标语等多种不同图形、图标等来展现品牌信息，让消费者从多个角度来了解巧克力的各个方面。

总结：

通过以上的阐述，可以看出，在巧克力包装设计中颜色、形状、质感和信息传递是非常重要的部分。这几个方面都可以影响消费者的购买决策和对品牌的认知，在巧克力品类这个竞争激烈的市场中，设计师需要借助这些元素，通过精心的包装设计来提高品牌的竞争力和知名度。

同时，在设计巧克力包装时，还需注意食品安全性，环保性等问题，别忘了关注社会责任的角度。最终，设计师的任务就是找到一个平衡，让其巧克力包装既可以引领市场、与品牌相关联，同时在消费者观感和安全健康层面都具备完美表现。

了解完巧克力包装设计学习，下面是深圳vi设计公司部分案例展示：

巧克力包装设计学习配图为TD包装设计公司案例

巧克力包装设计学习配图为TD包装设计公司案例

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