做品牌策划

品牌策划是企业经营中重要的一环，做好品牌策划对于企业的成功至关重要。本文从品牌策划的重要性、制定品牌策略、建立品牌形象、传播品牌价值四个方面展开，详细阐述如何做好品牌策划，为企业的发展提供帮助。

1、品牌策划的重要性

品牌是企业生存和发展的重要抓手，良好的品牌形象能够有效地降低消费者选择成本，提高产品和服务的认同度和满意度，同时也能够为企业增加收益和市场竞争力。因此，制定一套适当的品牌策略并不仅仅是为了提高产品销量，更是为了长远发展，树立企业的品牌形象，达到品牌的长期稳定发展。

品牌策划除了能够为企业创造更多的商业机会，还可以衍生出更多与品牌相关的人际关系、文化产业、信息领域的发展，进一步推动企业的成长和经济实力的提升。

因此，品牌策划是企业发展中不可或缺的一环，重要性不言而喻。

2、制定品牌策略

制定品牌策略是品牌策划中至关重要的一环，也是整个品牌策划的核心内容。在制定品牌策略的同时，我们应该根据自身的实际情况制定一份适合自己的品牌开发规划。以下是具体的制定品牌策略的方法：

2.1、确定品牌目标

制定品牌策略的最初一步是确定品牌目标。要做到好的品牌策划，首先就需要明确企业的品牌目标，这样才能有一个明确的方向从而有针对性地进行品牌策划。品牌目标可以有多种形式，例如树立品牌形象、提高品牌忠诚度、扩大品牌影响力等。

2.2、了解目标受众

了解目标受众是制定品牌策略中重要的一个步骤，事实上，在开发品牌前这是第一步。通过对目标市场的调查研究，了解目标受众的情况，从而制定出相应的品牌策略。了解目标受众包含以下内容：年龄、性别、职业、收入等基本情况；购买的习惯、偏好、消费心理等。

2.3、制定品牌特色

制定品牌特色就是要把品牌打造成有独特的形象，使消费者能够在众多竞争品牌中记住自己的品牌。品牌特色的制定要根据自身企业实际情况来确定，突出自己的特点，打造自己的核心竞争力，例如价格优惠、定位高端等。

3、建立品牌形象

通过制定出实质性的品牌策略，接下来就是需要执行并落地，从而建立一个恰当的、可靠的、具有亲和力的品牌形象。

3.1、塑造有吸引力的品牌形象

和目标受众进行了解之后，就要根据目标受众的特征塑造吸引受众的品牌形象。品牌形象的塑造不仅应该考虑到品牌外观、包装等方面，还需要考虑品牌的精神内核，如品牌所追求的信念、品牌文化等。

3.2、品牌名称字体的设计

品牌名称字体与商标设计是品牌形象的重要组成部分。品牌名称要简单、易记，容易识别和理解，同时也要表达品牌的核心价值。字体设计要体现品牌特点和风格，让人一眼就能够看出属于该品牌。

3.3、打造企业文化

企业文化是企业与品牌形象紧密相连的内容。建立企业文化能够增强品牌的认可度，逐渐塑造出企业的核心价值与文化形象。企业文化包括企业的价值观、发展战略、行业定位、经营理念等。

4、传播品牌价值

品牌策划的另一个重要内容是如何传播品牌价值。下面是几种传播品牌价值的方法：

4.1、网络推广

在当前的互联网时代，网络已成为了方便、快捷、自由传播的重要途径。企业可以在网络上通过自己的品牌网站、微信公众号、博客等方式进行品牌推广，开设品牌故事、品牌资讯等专栏，增加用户粘度，提高品牌认可度。

4.2、营销活动

品牌的营销活动是传播品牌价值的重要方式之一，企业可以与媒体进行合作，开展各类活动，与消费者进行互动，增加品牌的曝光率，以及品牌的参与感和忠诚度。

4.3、口碑传播

品牌的口碑传播是消费者产生对品牌信任和认同感的最有力渠道之一，公司应该把传统品牌口碑传播模式与网络口碑传播模式相结合，进行品牌营销，例如通过微信、微博等多种媒介进行传播，扩大品牌影响力，吸引更多消费者的目光。

总结：

好的品牌策划是企业成功的重要保障，从品牌策略的制定、品牌形象的建立、品牌价值的传播几个方面进行全面阐述了如何做好品牌策划，为企业的进一步发展提供了帮助。

特别需要注意的是，品牌策略的制定不是一次性的工作，需要根据市场的变化、目标受众的变化、企业内部的变化及其他因素进行不断的调整和完善。只有一直更新和精进，才能够在市场竞争中持续发展。

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配图为UCI设计公司公司案例

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