年度品牌策划

本文将围绕“年度品牌策划大盘点，这些品牌你get了吗？”这一主题展开，从品牌策划、品牌变革、品牌传播和品牌创新四个方面进行详细探讨。希望通过对这些品牌的分析，能带给读者对品牌策划和营销的启示和思考。

1、品牌策划

品牌策划是建立品牌认知和塑造品牌形象的过程。在品牌策划中，品牌的核心价值观念、定位和竞争优势都被明确了。在2019年的品牌策划中，可以发现阿里巴巴和腾讯在品牌方向上进行了升级和调整。阿里巴巴凭借“阿里大文娱”的构想，将品牌核心价值转变为人们“娱乐生活”的需求，并借助强大的数据技术赋能于构想实现，从而更好地满足顾客需求。而腾讯更加关注“使用场景”，在微信、QQ和数字内容上持续发力，从而壮大品牌形象。

另外，今年在品牌策划方面还有一个大趋势——“IP”（知识产权）。知名的IP内容可以将知名品牌曝光度提高，吸引更多忠实的用户群体和流量红利。例如，《流浪地球》、《刺客信条》等优秀IP成为了市场的优质资源。

这些品牌所采用的策略都为品牌发展提供了有力的保障，未来的品牌营销也应该持续关注和发掘品牌价值，构思出更多适合消费者的概念和营销方法。

2、品牌变革

品牌变革是指在保护品牌核心竞争力的前提下，为了适应社会的发展而对品牌进行的变更。在品牌变革方面，小米是最具有代表性的品牌之一。小米的品牌变革主要体现在“单品思维”向“生态思维”的转变上。而在“生态思维”下，小米快速扩展了其产品线，形成了包括手机、电视和路由器等在内的全品类产品布局，确保了品牌的核心价值。

而康师傅则紧抓年轻用户的需求进行品牌变革。改变了传统的产品形式，借助草莓味龙虾小面的彰显，进一步树立了品牌的形象，从而获取了一定的品牌关注度。

品牌变革应该在保护品牌原有核心价值的同时为品牌更新注入新的活力，适应市场的发展变化，从而创建更加丰富的品牌形象并保障品牌的持续发展。

3、品牌传播

品牌传播是将品牌的宣传、促销和公关等信息宣传到目标受众群体中，增强品牌的知名度和美誉度，树立品牌形象。今年在品牌传播中，豆瓣评分成为了消费者的重要参考。例如，《神探蒲松龄》依靠豆瓣评分8.3分的高分吸引了更多的观众和关注度。在品牌传播上，阿迪妹妹更是制造了一场轰动的营销活动，为了达到宣传的目的也是可谓不惜代价。

海外市场品牌传播包含了更多艺术特色的元素，例如美国老字号品牌Harley-Davidson，以大众文化元素为宣传手段，注重品牌的文化塑造，将乘着Harley-Davidson骑行成为许多人憧憬的不羁之旅。

品牌传播在传达过程中需要根据目标受众的需求和特点，通过不同渠道的深度输出动态产生传播效果。在2020年的品牌传播中应该特别注重情感营销和社交化传播等新兴方向。

4、品牌创新

品牌创新是将品牌的创新能力体现在产品、技术、设计、服务等领域，以创新推动品牌发展的过程。在品牌创新方面，推行“智慧营销”是最具代表性的做法之一。例如华为通过5G手段制作出了一条动态的3D图像，充分展示高科技将如何改变消费者的生活和活动方式，通过引入的方式收获了更多流量，并提升了品牌关注度。

在品牌创新上，Nike又为自己创造了一个新的形象转变——偏向于女性商务和运动休闲，家族化和中性化的产品风格给了消费者更多可以选择的样式，进而挖掘出更多的市场价值和消费者的需求。

品牌创新需要重视对市场趋势和消费者需求的关注，不断创新产品和服务，顺应市场的发展，并能够持续营造出令人印象深刻的品牌形象。

总结：通过上述分析，我们可以看到，在2019年的品牌营销中，品牌策划、品牌变革、品牌传播和品牌创新是重要的品牌营销策略。但是要想真正实现品牌营销的目标，企业需要持续地关注市场的变化趋势和消费者的需求，开发出更多满足消费者需求的概念和营销方法，这对于保障企业赢得市场竞争优势、塑造品牌形象更加有力。

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配图为UCI设计公司公司案例

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