品牌顾问策划

在当今激烈的市场竞争中，如何打造出独一无二的品牌形象非常重要，这需要得益于品牌顾问策划。本文将从目标客户、品牌定位、外观设计、品牌故事等四个方面，详细阐述如何打造出独特的品牌形象。

1、目标客户

品牌顾问策划中，最基础的一步是了解目标客户。需要知道他们的兴趣爱好、学历、工作、所在地、买单能力、剩余收入等细节信息，这将帮助您设计出更适合目标客户的品牌。以Nike为例，他们的品牌形象一直高调、阳刚，因为他们的目标客户是男性，而且更喜欢品牌的“硬容、方式等是否一致

（3）可信度：品牌是否准确传达你的信息？它与客户的期望一致吗？

（4）吸引力：品牌是否令人深感吸引，等等。

请看Dove。Dove的品牌定位是美丽与健康，这是与其他品牌区分的关键点，并且Dove的品牌准确地表达了其定位。然而，一些品牌定位却很含糊、不可信或很普通（例如“纯净”或“值得信赖”），这些定位并不能帮助客户生产深刻的印象，因此需要对品牌定位进行深入探讨，以确保品牌在消费者心中留下深刻的印象。

3、外观设计

简洁和记忆度是外观设计中最重要的因素。

品牌的标志必须能够快速确立品牌形象，透露公司文化和理念，并激起消费者的好奇心。特定颜色、美学和图形可以在很大程度上影响人们对品牌的印象。例如，苹果必须有一个便于识别的Logo，它必须是简单的、有品位的，并且需要给人们留下非常深刻的印象。并且在产品包装中，形状，颜色，纹理等语言可以更直接地与人们的情感联系。

产品外观的设计也是品牌顾问策划的重要环节。在产品设计中，需要注意产品外形是否与品牌形象一致、美，是消费者喜欢的吗？例如，“Iam ICON”手机，既具有高端品质，美口味，也与品牌形象完美契合，突出了品牌的独特性。

通过简单又富有吸引力的设计，可以使消费者对品牌形象记忆犹新，同时通过极简主义的视觉元素，使品牌更容易被记住。

4、品牌故事

品牌故事是品牌顾问策划中重要的创造性环节。随着消费者对品牌的关注升级，配备正能量的品牌故事也变得非常重要。

通过传递积极的品牌故事，可以提高品牌和产品的可信度，从而巩固客户的忠诚度和对品牌形象的认同。例如，Volkswagen的TSAV100，是“民主化的豪车”，并具有强烈的科技感，它所代表的品牌故事是“大众汽车的民主化”，这个故事激励着人们更好地了解和认同Volkswagen的品牌形象，进而提高Volkswagen的市场份额。

通过讲述富有感染力和知名度的品牌故事，可以创造出品牌和产品的核心竞争力。品牌故事应该是清晰的、简单的，建立在公司的文化和价值观之上，也应该应对市场和消费者的需求，创造出优秀的交互体验。

总结：品牌顾问策划是打造出独特品牌形象的重要一步。为了更好地执行策略，需要在目标客户、品牌定位、外观设计、品牌故事四个方面进行深入思考。仅依靠单一因素是无法成功的，最终的成功需要四个方面做到有机结合。因此，对于品牌顾问策划而言，方法和力量都很重要，需要运用创意思维，发掘出独特的品牌声誉，进而让品牌形象与消费者产生深刻的互动和连接。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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