广告策划品牌策划

品牌策划是一个复杂而又重要的工作，无论是从设计到推广都需要高效且全面的考虑，而广告策划更是品牌策划的重要一环。本文从品牌策划的角度出发，分享了一些高效的品牌策划技巧，并通过案例实例来展示广告策划的关键做法。 总的来说，通过本文的阅读，你可以更好地理解品牌策划的重要性，并掌握实现高效品牌策划和广告策划所需要的技巧和思路。

1、品牌策划技巧

品牌策划是建立潜在客户对品牌和企业的感受和想象，品牌策划所包含的元素很多，包括品牌形象设计、品牌故事传播、品牌口碑管理等等。在实际操作过程中，需要考虑到以下几个关键点：

1.1 强调品牌价值和差异化：在策略上，需要强调品牌的独特性，区分品牌与其他竞争者的不同之处；同时也要突出品牌的价值，例如体验、品质、性能等等。这种独特性和价值可以作为品牌号召力的主要来源。

1.2 注重用户需求：在策略、设计和内容上，需要围绕用户的需求，将品牌与用户联系起来，并打造更好的用户交互体验。此外，还需要建立顾客洞察力，通过顾客反馈和市场研究，了解他们真正的需求和痛点，然后针对需求进行。

1.3 保持一致性：品牌形象和品牌营销策略可以迅速演变，但应始终保持一致，以确保品牌形象的连贯性。这样可以使品牌更加容易识别，在市场中建立更加可靠和积极的形象。

2、品牌策划案例

以百度为例，百度以智能搜索为主打，提供丰富的搜索服务和产品，用户搜索体验。

2.1 强调品牌价值和差异化：百度强调搜索技术和搜索数据分析能力，将其作为与其他竞争者的不同之处；同时，百度提供的搜索数据和用户信息也使其具有极高的价值。

2.2 注重用户需求：百度根据用户的搜索需求和搜索历史数据对搜索结果进行个性化推荐，并提供了更多的搜索方式和搜索范围，以满足用户各种需求。当然，百度也相应地加强了内容审核，以满足用户更高的体验标准。

2.3 保持一致性：百度从诞生时开始就致力于提供最好的搜索服务，这一点始终没有改变。不管多大的变化和挑战，百度始终按照品牌承诺，为用户提供最优质、最高效的搜索服务。

3、广告策划案例

以苹果公司为例，苹果公司发布的任何广告，都需要点和价值观。例如，苹果公司在2006年发布了一款名为“Get a Mac”的广告，展示了两个角色，一个角色是一个苹果电脑，另一个是一个PC。这个广告的主要特点是，强调Mac作为一个设计、创意和功能性都非常好的电脑，界面简洁易用并缺少PC会有的 “噪音”，最终让人们对Mac有了更多的好感，也确立了苹果电脑作为高端电脑品牌的形象。

3.1 强调品牌形象和特点：苹果公司的广告一直以创新、简洁、高级和灵活为特点。广告所强调的这些特点，与苹果品牌的形象和价值观相对应，使其品牌形象更加凸显。

3.2 采用契合情感的营销策略：苹果公司广告的情感营销特别成功，每个广告总是能引起共鸣，描述人们的生活方式和需要。例如，苹果公司在2013年发布了一款名为“Misunderstood”的广告，展示一个在圣诞节期间过于沉闷的家庭，只有老爷爷和家里的一个孩子抽出时间通过苹果设备制造火鸟烟花，最终帮助全家人度过了一个难忘的圣诞。这个广告的情感营销非常成功，乐氛围，传达了苹果的创新和聪明、更贴近人们的生活方式。

3.3 贴近目标群体：苹果公司广告郑重强调的受众是城市中高达90%的、自称“创意思考者”的在职人士，将他们与品牌形象和产生的情感联系在一起。

4、突破传统思维

不要让传统的思维模式限制你的创造性思考。可以试试尝试突破传统思维，从新角度看待产品和品牌，挖掘出不同的创意。举一个例子：一家医院运用了这个策略，他们尝试将人道主义的影响力与品牌相结合，通过创建一个“心脏救赎”活动及相关的募捐运动，突出其医院的人性化医疗理念，从而更好地建立医院品牌形象。

4.1 挖掘与品牌价值相关联的各种创意：品牌策划应始终关注创意，在寻找新思路时不要低估创意的重要性。做出与品牌价值方向相关的创新想法，可以为品牌更好的发展提供实质性的帮助。

4.2 走出常规思维，寻找到品牌和用户的共同点：在品牌策划的过程中，需要着眼于用户，了解用户真正的需求，以及核心价值观。在这个基础上，从不同的角度和视角寻找意，并对积极的创意进行重视和实践。 不要害怕寻找各种可能性，磨练创意力，并将它们发挥到极致。从新的角度审视品牌，可以得到新的视野和创意。

4.3 强调创意运用的价值：创意对品牌策划和广告策划至关重要，创意运用的方式也需要与时俱进，例如微信公众号、全民分享、社交媒体等等。明确各种多样平台的特点、特性和细节，发挥创意运用的最大价值，这样才能创造出对品牌有益的积极效应。

总结：

高效品牌策划和广告策划是一门艺术，在加入各种决策和创意之前，需要了解和考虑品牌的重要性，从用户需求出发，保持一致性和营销策略，以创造最大的价值和积极效应。同时，在市场环境不断变化、消费者需求层出不穷的情况下，不害怕突破常规思维，通过新视角和新领域的创意，拓宽品牌的市场和于顾客的联系。不仅运用创意以吸引消费者，更着眼于“顾客体验”，将顾客的需求充分融入品牌策划和广告策划的方方面面，才有可能在品牌应用方面做出卓越的表现。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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本文关键词：广告策划品牌策划