苏格兰工党的政治取向是民主社会主义和社会民主主义。它成立于1994年，总部位于格拉斯哥。在上个世纪的最后几十年和21世纪的最初几年，该党处于领先地位，在英国选举中获得了大多数选票。它的受欢迎程度在1999年达到顶峰，当时它在议会中拥有56个席位。随着时间的推移，情况发生了变化，该党失去了很大一部分选票。它希望通过对其计划进行调整来重新获得今天的机会，这些调整考虑到了当前的政治趋势以及该国和世界各地的变化。在为此采取的步骤中，一个特别重要的步骤是重新审视其自身身份的形成，这导致了品牌形象的重大变化。

该党的新党徽是根据该党纲领的主要变化和对其进一步发展的战略计划的重新评估而提出的。特别关注了视觉效果与现代趋势的一致性以及对所呈现信息的特定感知，这是新一代“z”的特征。在坚持其核心价值观并向其历史致敬的同时，该党保留了其颜色不变——鲜红色，由于在更名期间使用了现代技术，该颜色获得了更高的饱和度和清晰度。它作为政党象征的选择是由它唤起的情感决定的。富有表现力、激情、令人兴奋的红色是最活跃、最有活力的，它唤起一种温暖的感觉，同时增加压力和呼吸频率。丰富的联想，表达活力，争取成功完美地反映了主要思想和品牌的重点。

聚会的象征意义略有改变。该品牌保留了花卉的风格化形象作为其 logo，并修改了其形状和视觉表现。具有更清晰的图形和更易感知的形式的新版本确保了视觉感知的便利性，这象征着新方案的清晰性和可及性，以及对要实现的目标和目的的理解的便利性。

logo的主要元素公司名称也发生了变化，用了一种圆形无衬线字体吉尔罗伊来体现，简单易读。执行清晰度区分它的印刷和数字版本。运用对比鲜明的红色和白色的不同组合作为背景的填充或组成元素的反映，使得设计 logo的几个变体成为可能。这种颜色的变化创造了理想的重点，形成了 logo的吸引力，在吸引新成员方面发挥了重要作用。

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