在筹备原咖啡馆的开业过程中，道瑟咖啡（安阿伯)非常重视其外部身份的形成。将注意力转向斯基德莫尔工作室（底特律，密歇根州)的创意和战略发展，品牌决定将其身份委托给这个创意工作室。

推土机咖啡以一种非标准的态度准备和展示最美味的饮料之一——咖啡，这是推土机咖啡所展示的，这使其在同类场所中脱颖而出。这是酒店业中最好的酒店之一，一部分是烘焙室，一部分是咖啡厅，一部分是休息室。凭借其对这一过程的独特态度推土机咖啡使咖啡不仅仅是一种美味的饮料，而是在消费过程中创造了一种真正的快乐艺术。

所有这些都需要一种非标准的态度来形成自己的身份，斯基德莫尔工作室成功地应对了这一点。企业形象必须反映清晨的活力，这是通过一杯美味可口的真正咖啡传达出来的。与此同时，所有的视觉开发都需要多功能性，以适用于品牌家族的所有成员。

在设计 logo时，考虑了其未来位置和应用方法的所有选项，包括借助现代数字技术。

这种视觉风格的形成是基于朋克文化独特的美学特征，这种独特的美学特征是对其个性的生动表达，是对普遍接受的标准和模式的独立性的展示。与此相匹配的是 logo本身的简单和简洁，在黑色基底上以普通字体执行，借助于负白色空间，形成了名称"推土机"的字母。

所有的外部 logo都呈现出未经打磨的粗糙外观，充满了丰富的亮色、纹理和插图，营造出一种外部平衡感。他们非常有效地执行他们的任务——将各种元素结合成一个整体，这在构图的整体感知中创造了品牌本身所需的感知。

通过展示个人形成图像和风格的方法的图像，你可以注意到丰富的幻影，科幻插图，隐藏在复活节彩蛋图形元素后面的未知生物和怪物，以及来自历史和咖啡制作领域的各种故事。新身份的发展成为独特广告艺术的展示，给观众提供了许多思考的理由，渴望学习新的东西，探索，发现基于推土机咖啡的精神方面，以有趣和顽皮的方式教授。

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