11月，美国癌症协会(ACS)，一个在纽约哈瓦斯的帮助下的非盈利组织，整理了它的身份。这让她转向了一个充满灵魂的概念和一个新的 logo，更准确地传达了保护病人和关爱亲人的氛围。口号、 logo、公司调色板和字体都在今年秋末被采用。

更新是作为一个特殊项目的一部分进行的，该项目涵盖了品牌的所有方面——从视觉到声音图像。因此，格言"每一种癌症。每一条生命。"其余的元素都从属于它。管理层不仅更新了 logo，还反映了新的感觉和感受。它使三个决定性因素尽可能接近：

耐心；

他的亲戚；

ACS .

因此，这个身份传达了这样一个理念：美国癌症协会存在于癌症患者的生活中，存在于他们与癌症斗争的每一刻。一场创造性的媒体运动正在展开。

形象地说，这种反思触及了 logo的框架：它们消失了。这为帮助那些需要帮助的人打开了大门。设计师们去掉了深蓝色的梯形和酒红色的矩形，为他们的任务扩大了空间。现在背景是白色的，不受任何限制。因此，他表明，患者有机会预防、发现和治愈疾病，并和平地生活。

然而，公司的调色板被保留了下来：艺术家们把它转移到剑、蛇和名字上。三级铭文也保持小写，但采用了现代字体。他变得更大，更胖，更漂亮。为了做到这一点，开发人员延长了一些字形，并转换了“e”、“a”和“y”，而不是“我”上面的正方形，出现了一个点，剑的旋钮得到了一个清晰的圆形。

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