深受全世界曲棍球迷欢迎的国家曲棍球联盟(NHL)淘汰赛已经有将近130年的历史了。第一次颁奖发生在1893年。锦标赛包括"七场四胜"系列的四轮比赛，这些比赛将决定冠军以及每年颁发的冠军奖杯的获胜者。作为现存最古老的奖项，它被认为是国际冰球联合会(IIHF)颁发的最重要的冰球奖项之一。该奖杯于1892年被命名为自治领曲棍球挑战杯。它是以加拿大总督普雷斯顿勋爵斯坦利的名字命名的，他把它授予了加拿大首屈一指的业余俱乐部。该杯的纪录保持者是加拿大蒙特利尔加拿大队，他们获得了24次。该奖杯的特点之一是将为冠军做出重大贡献的运动员和个人的名字刻在上面。

今天，NHL创意服务公司发布了一个更新的品牌可视化系统，该系统花了两年多的时间来开发。在这个充满挑战的阶段，克服了疫情带来的几个困难，找到了解决办法后，这组不同的 logo终于问世了。通过与Fandbrandz工作室的合作，该品牌的设计团队成功完成了重新设计过程，为这样一个重要的运动品牌创造了一个极具吸引力的现代视觉形象。大量的工作和真正的爱投入到它的开发中，来自经验和专业精神。因此，一个全新的品牌的视觉表现形式被创造出来，取代了之前存在了13个赛季的版本。新的风格展示了有效的演变，提供了一个重新诠释俱乐部发展的整个历史的机会，追溯其传统。更名成为了全国曲棍球联合会(National Hockey League)发展下一阶段的发射台。

新的身份有两个新的，特别设计的字体-温莎金沙季后赛和决赛和维多利亚南卡罗来纳州衬线。首先，设计师们从蒙特利尔温莎酒店的字体和设计中汲取灵感，1917年全国曲棍球联合会(National Hockey League)在这里成立。第二个是刻在杯子第一个杯子上的图案。抽象印花的使用为杯碗本身提供了一种全新的视觉体验，为它提供了一种吸引人的纹理。人工突出和微妙的梯度也影响了新 logo的可识别性和易感性。除了其他因素之外，这还受到图像的精细尺寸、反射率和平面颜色的使用以及衬线字体的影响。

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