手机应用"地面新闻"的设计目标只有一个：让最混乱的新闻环境变得清晰。该平台可以实时分析来自数千个来源的数据。通过简单直观的界面，该应用程序可以简单方便地了解最新和最重要的世界新闻，将人们从各种算法限制中解放出来，揭示照明不足的领域，关注现代媒体的频繁偏见，帮助阅读"字里行间"这项服务的使用为自由理解现代问题的整个表现范围提供了可能性。该品牌与同类聚合网站的主要区别在于，它直接在广播中发布新闻，而没有使用操纵算法，提供了对可用事实的公正访问。

在开发新的视觉表现时，该品牌强调透明原则。借助于图表、绘图、图表的经典设计，人们有可能实现这一点，借助于这些设计，自古以来，人类已经呈现了最复杂的信息——采用了如此新颖的设计理念，为用户做出明智的决策提供了充足的机会。它体现在外部身份的各个方面——从文本模块到选择的调色板。

设计者在设计 logo时，从新闻标题的结构中汲取灵感。最初的解决方案以剪纸字母的形式出现，成为了一种朴实的象征，在物质和情感上与周围的世界相一致。这种愿望应该得到所有应用程序用户的理解和认同。为文本模块选择的字体具有很高的视觉清晰度，便于阅读以数字形式呈现的不同比例的信息。这使得 logo易于识别，文字也能被快速感知和处理。

调色板的选择微妙地体现了新闻媒体的历史。"羊皮纸和墨水"等颜色成为品牌形象形成的基础，其中软黑墨水是指印刷的颜色和报纸页面的自然变色。在它的帮助下，实现了情境时刻的缓解。广泛的互补色被用来快速有效地传达政治信息。

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