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“品牌六字诀” 设计背后的品牌思维

2019-05-23

在市场营销领域并不存在什么事实,更不存在更好的产品。有的只是在顾客或潜在顾客消费者心中的认知。只有这种认知才是现实,其他的都是幻觉。

品牌是消费者对产品及产品系列的认知程度,也就是认知的结果。所以市场营销不是一场产品战,而是一场品牌认知战。

 要想打好品牌整合营销的战争并赢得市场,我们必须掌握六个关键词,分别是:(品牌)钩、(文字)钉、(视觉)锤、(广告)风、(公关)火、(互联)网

我们称之为品牌营销的六种武器。

 品牌六字诀.jpg

品牌钩,强调的是品牌的名称必须具有吸引力和影响力,能够吸引受众关注并购买,成为消费者;

文字钉,说的是以文字形式表达出来的品牌定位和卖点必须简洁有力,能够快速深入人心,获得认同;

视觉锤,是通过品牌形象的视觉力量,帮助品牌定位和卖点更快、更好地进入消费者的心智;

我们常常说公关点火,广告吹风,是指在做品牌传播的过程中,最合理也最有效的做法是公关先行,用公关的星星之火制造热点话题、进入受众的视野;然后集中广告火力,快速迅猛的传达信息,来建立燎原之势能,让更多消费者认识并接受品牌。

最后一个关键词:互联网。在万物互联的时代,时间碎片化、媒体大爆炸、信息粉尘化……人的注意力被稀释,用好互联网特别是移动互联网,随时随地即时沟通,是打造品牌不可或缺的一环。

 

一部分:品牌钩

如何让你的品牌从一开始就技高一筹?

答案是从一个好名字开始。

 

1、品牌之初,名字第一

2500年前,孔子就曰过:名不正、则言不顺,言不顺、则事不成!

在品牌营销的万里长征中,建立品牌是第一步。

而建立品牌,要从品牌名称和品牌标识开始。

在所有的品牌识别元素中,名字是最重要的——如果我们用奥卡姆剃刀(奥卡姆剃刀理论,核心意思是:如无必要,勿增实体。)来对品牌识别体系进行简化,毫无疑问,简化到最后剩下的一定只是名字。

不难理解,因为品牌本来就是为识别不同所有者或生产者、背书商品品质、承诺产品价值而生(在关于品牌一词的起源学说中,牛马屁股上的烙印这一说法认同最高)。

 

一个好的名字会自带BGM,引人注目;更会自带流量,节省广告费。拥有一个强有力的品牌名称往往意味着市场营销已经成功了一半。也许就像朱丽叶定律所说:玫瑰也可以叫别的名字

但是,只有叫罗密欧的罗密欧才是罗密欧(乔伊斯定律)。

所以在中国,宝马、奔驰一定比福特、通用更受欢迎。

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