什么是品牌资产？

品牌资产是指公司从具有可识别名称的产品中产生的价值溢价，与同类通用产品相比。公司可以通过使产品令人难忘，易于识别并且在质量和可靠性方面具有优势来为其产品创造品牌资产。大规模营销活动还有助于建立品牌资产。当天津专卖店设计公司拥有良好的品牌资产时，即使他们可以花更少的钱从竞争对手那里得到同样的东西，客户也愿意为产品付出高昂的代价。实际上，客户要付出一定的价格才能与他们认识并钦佩的公司开展业务。因为拥有品牌资产的公司在生产产品并将其推向市场时所花费的费用不会比其竞争对手高，所以价格差异。

了解品牌资产

品牌资产具有三个基本组成部分：消费者的感知，负面或正面影响以及所产生的价值。最重要的是，消费者的感知（包括对品牌及其产品的知识和经验）可以建立品牌资产。消费者群体持有品牌的看法直接导致正面或负面影响。如果品牌资产为正，则组织，其产品和财务状况都可以受益。如果品牌资产为负，则相反。

最后，这些影响可以转化为有形或无形的价值。如果效果是正面的，则有形价值被实现为收入或利润的增加，而无形价值被实现为营销，即意识或商誉。如果影响为负，则有形或无形值也为负。例如，如果消费者愿意为非专利产品支付比品牌产品更高的价格，则该品牌的品牌资产为负值。如果公司召回主要产品或引起广泛宣传的环境灾难，则可能会发生这种情况。

对利润率的影响

当客户对品牌赋予一定质量或声望时，天津专卖店设计公司认为品牌产品比竞争对手制造的产品价值更高，因此他们愿意付出更多。实际上，市场对具有较高品牌资产水平的品牌承担更高的价格。对于Lacoste而言，制造高尔夫球衬衫并将其推向市场的成本至少在很大程度上不会比知名度较低的品牌更高。但是，由于其客户愿意支付更高的价格，因此它可以为这件衬衫收取更高的价格，而差额会获利。正品牌资产增加了每位客户的利润率，因为即使以相同的价格获得产品，它也允许公司向产品收取比竞争对手更高的费用。

品牌资产对销量有直接影响，因为消费者倾向于购买声誉卓著的产品。例如，当苹果公司发布新产品时，即使价格通常高于竞争对手的同类产品，顾客也会在周围排队购买。苹果产品之所以如此大量销售的主要原因之一是，天津专卖店设计公司已经积累了惊人数量的正品牌资产。由于公司销售产品的一定比例的成本是  固定的，因此更高的销售量意味着更高的利润率。