像大多数企业一样，杭州画册设计公司可能会花费金钱定期制作内容，以便受众通过各种媒体进行消费。它是任何良好的数字营销策略的有效组成部分，但在审查预算时却可能受到审查。如果您使用内容营销来吸引客户，则说明杭州画册设计公司的公司很好。根据内容营销研究所（CMI）2018年B2B内容营销统计，有91％的B2B营销人员使用内容营销来吸引客户。此外，有86％的B2C营销人员说内容营销是关键策略。

但是，尽管许多人知道内容营销在整个数字营销策略中的重要性，但要证明其价值通常很困难，尤其是在钱包紧缺且高层管理人员正在寻找回报以证明投资合理时。现实情况是，杭州画册设计公司的主要利益相关者可能不了解您内容营销策略的所有细微差别，但他们确实了解投资回报率。

也许您正在使用内容营销，但实际上并没有制定一套策略。如果不是，您并不孤单。实际上，根据上述同一CMI研究，有63％的企业没有书面的内容策略。这意味着他们在通往数字营销成功之路的机会为零。

内容成功与投资回报率是相互依赖的

首先，最重要的是要了解，虽然杭州画册设计公司的内容所产生的投资回报率与整体成功率并不相同，但它们是相互依存的。例如，假设您写了一篇博客文章，它获得了很大的吸引力，获得了很多喜欢，并在社交媒体上享有很多份额。可以说，内容的成功仅取决于消费它的人数和吸引的关注程度。但这是否必然意味着它产生了明显的投资回报率？

最后一个问题的答案全取决于您的企业对内容营销的投资回报率。可以很容易地争辩到，被500个人查看并产生500美元销售额的博客帖子所产生的投资回报率要比被10,000个人查看并产生250美元销售额的博客帖子产生的投资回报率更高–这些数字并非谎言。

但是，重要的考虑因素是“更受欢迎”的博客文章推动的潜在的未来销售和对您业务的兴趣的增加。尽管无法立即进行衡量（与直接销售不同），但需要予以确认。请记住，内容营销不是短期的游戏，许多活动开始时的投资回报率都是负数，但是随着时间的流逝，它们不可避免地会有所改善。

如何衡量内容营销的投资回报率

开始之前，请先评估您的投资

在甚至开始尝试衡量内容营销的投资回报率之前，杭州画册设计公司需要了解您对实际制作内容的投入是多少。

无论您是内部制作内容还是将内容外包给专业的内容营销机构，计算内容制作的成本都相对容易。外部内容制作者通常会按每件固定价格收费，而内部制作内容的成本可以通过确定制作时间和制作人员的工资来计算。

但是与内容营销相关的其他成本又如何呢？

例如，也许杭州画册设计公司通过PPC广告来推广您的内容，或者在社交媒体上增加博客文章以增加曝光率。在确定内容营销工作的成本时，绝对需要考虑这些额外的投资。同样，它们相对容易计算，在所有主要平台上都清楚列出了有关广告支出的大量信息。

你的目标是什么？

许多人忽略的另一个重要方面（我不知道为什么吗？）是为他们产生的每一部分内容定义目标。根据内容创建的原因，上述目标可能会有所不同。例如，可能会制作一段内容来伴随新产品的发布，吸引新的社交媒体追随者，宣布新的业务计划，促进您的SEO努力和/或产生直接销售。底线是，除非杭州画册设计公司的每一部分内容都具有SMART目标，否则您将永远无法确定其真正的ROI。尽管其中一些目标不一定会分配一定的金额（提高SEO，吸引新的社交媒体关注者，宣布新的业务计划），但直接销售目标肯定会实现。