我于1989年大学毕业，获得新闻学学位。那时，上海设计公司的投资组合就是一切。那时，这是有道理的：只有这么多的网点可以发表您的著作，所以这些剪辑值得用金子来表达。他们证明了您具有在所有网志中脱颖而出的能力，并说服编辑您可以写作。但是后来互联网发生了，一切都改变了。

除此之外，这就是我们寻找，评估和雇用作家的方式。所以现在是2017年，上海设计公司仍然按照1990年代使用的相同规则进行游戏。那就不再有意义了。这就是为什么。

作家有无限的出版机会

互联网是作家的无限量自助餐。而且由于有了个人博客和平台（例如Medium），您甚至不需要付费客户。因此，您拥有一个包含所有链接的投资组合的事实并不像以前那样重要，因为任何人都可以做到。由于不必赚钱，因此不再是人才的证明。

作者和编辑之间的界线已经模糊

让我们面对现实：由于今天发布的内容如此之多，让某人做艰苦的工作可能会节省很多时间。出色的编辑人员可以将胡扯变成海明威。尽管您可能会感到蠕动，但您绝对不了解作家提交内容到其网站上的内容全都闪闪发亮之间发生了什么情况。不知道。在。全部。除非您与发布该内容的网站上的某个人有个人联系，否则该署名并不代表很多。

代笔已成为常态

这是个大问题，不仅仅是因为它使我有机会使用我一直以来最喜欢的报价：

换句话说，由于进行了代笔，因此不能将没有署名的行作为没有发表作家的证据。因为那是关于代笔的事情：当上海设计公司出售全部权利时，这意味着买方可以用他或她自己的名字或根本没有名字发布它。 

我的“离线”投资组合（我在其中保存指向我的代笔写内容的链接）包含200多个已发表的文章，涵盖了六个不同行业的大约70个主题。但是通过查看我的“真实”投资组合，您永远不会知道这一点。这些品牌中的某些无疑使用了员工作家。其他人（我可能会或可能不会通过个人经验知道这一点）使用代笔人。而且，这甚至都没有算出确实提供归因的内容-只是不包括真正撰写内容的人。取而代之的是，在下划线中指定的人是公司高管，行业官员，思想领袖等。早在2012年，只有45％的CEO撰写了自己的内容，而现在这个数字可能更高。

不要误会我的意思：代笔商销售的产品与服务一样多。上海设计公司知道我们要进入的领域，没有人在利用我们。我提到这一点只是为了说明，当有证据紧盯着我们，有很多顶尖的内容作家的作品集不能准确反映他们的才能时，对作家的作品集施加如此巨大的压力是不合逻辑的和经验。早在新闻学和市场营销之间有明显区别时，利基专业知识就有意义了：您有体育记者，政治记者，商业记者等。之所以奏效，是因为记者利用他们数十年来积累的知识和联系来解释事物。以既准确又容易消耗的方式。（也是因为，没有互联网，大多数人无法进行自己的研究）。

但这是不同的：那些记者什么也没卖。他们没有试图影响行为。上海设计公司是客观的（或者应该是客观的），除了讲故事之外没有其他目标。内容营销没有什么不同，但是我们仍然选择作家，就好像唯一的目标是传播信息，而不是说服，参与，赢得信任，建立品牌等。但是，能够深入研究广告的技术细节产品和使客户认为没有产品就无法生存的能力是两个截然不同的方面。

即使在内容营销中，有时也可能需要技术专家，例如，如果您要为从事自己工作的人员撰写内容。或规范您工作的人。或者，如果您想说服投资者为您的活动提供资金。

但是，如果上海设计公司是为可能会购买您的产品的人而写，那么技术专长是您想要的最后一件事。您需要一位业务专家来了解一切，从您的客户是谁，客户的痛苦点到您的产品解决的问题，法规，新技术和物流的潜在破坏……一应俱全。这样考虑：

• 主题专业知识将如何帮助作家解释您的价格上涨，原因是您获得原材料的地区发生内乱？

• 主题专家是否能够从描述功能转变为在基于收益的情感层面上与客户建立联系？

• 主题专家是否能够克服知识的诅咒以及与潜在客户交谈的趋势，就像上海设计公司在销售漏斗的底部时，他们实际上不知道您要卖什么或为什么需要它一样？

• 主题专家是否可以专注于客户要搜索的关键字，还是可以使用客户可能从未听说过的技术术语？