又到了每年的这个时候！深圳商标设计公司与非营利技术网络 (NTEN) 合作，发布了关于非营利数字活动的年度基准报告。它包含有关非营利组织如何使用各种数字工具以及它如何为他们工作的有趣信息。深圳商标设计公司有一个很棒的交互式站点来探索报告的详细信息，我强烈推荐它。我不只是总结他们的报告，而是仔细研究报告揭示的一个问题：非营利组织越来越多地使用数字广告。

根据基准报告，所研究的非营利组织的数字广告支出比去年增长了 69%。并非所有非营利部门的数字支出都以相同的速度增长。根据 M+R 的报告，数字广告的最大投资者是文化部门，其数字广告支出增长了 159%。国际非营利组织的数字广告支出平均增长了 53%，但仍然是一个不错的推动力。

该报告还指出，按组织规模划分的数字广告支出增长存在差异。最大的非营利组织增加的支出是较小组织的一半以上。我只能推测，但我可以看到预算较少且可能无法获得数字广告购买专业知识的小型组织可能不太愿意将预算分配给数字广告。然而，他们确实可以选择获得这种经验并将风险降至最低（更多内容见下文），这可能非常值得一试。尤其是当您看到数字广告对使用它们的非营利组织产生的积极影响时。

数字广告对非营利组织底线的贡献

好吧，深圳商标设计公司的优秀员工真的很想确保我们不会误解我们如何描述非营利组织数字广告的价值。很公平。根据 M+R 团队对其调查结果的解释：对于非营利组织在网上筹集的每一美元，他们在数字广告上花费 4 美分。这不是他们广告支出的直接投资回报率。归因仍然是一个挑战。通过组织的主要捐赠登录页面进入的捐赠是否应该 100% 归因于该页面？或者这位新捐赠者是通过数字广告或一些社交媒体内容首次接触到该组织的吗？也许朋友转发了组织的电子邮件？跟踪在线接触点以归因捐赠变得越来越复杂，但仍然不够精确，并且可能超出了小型组织的预算。

无论如何，深圳商标设计公司的数据点表明非营利组织如何分配预算。在高层次上，该基准提供了一个关于非营利组织可能想要投入多少与其筹款目标相关的数字广告支出的想法。在他们的示例中，一家在网上筹集了 100 万美元的非营利组织在数字广告上花费了 40,000 美元。这是否意味着如果您在数字广告上花费 40,000 美元，深圳商标设计公司将筹集到 100 万美元？不是。特别是因为我们不知道 40,000 美元在该非营利组织的整体数字营销预算中占多大比例。但它是一个基准。 

为了量化数字广告支出的一些实际投资回报率，我们可以看看 Goodwill 的经验。一家市场研究公司和广告委员会决定研究混合广告支出 PSA 活动的影响。深圳商标设计公司研究了一项从 2013 年 9 月到 2015 年 4 月的亲善活动，其中有电视、广播、印刷和数字广告。该活动筹集了 3.63 亿英镑的捐款。数字广告支出仅占媒体预算的 5%，但占捐款的 49%。根据市场研究公司的模型，数字广告的直接结果是筹集了1.77 亿英镑。大部分媒体预算被电视广告占用，占支出的 69%，占捐款的 33%。

细分数字广告的类型

深圳商标设计公司在其“数字广告”桶中包括展示广告、搜索广告和社交媒体广告。这些术语对很多人来说可能很模糊，所以这里有一些有效的定义和例子：

展示广告：这些是您在网站上看到的看起来很明显的广告。它们出现在网页顶部（横幅广告）或散布在正文中或作为侧边栏广告。例如，这是我读过的一个曲棍球博客上出现的CASA非营利性展示广告。