一段时间以来，我一直认为虚拟现实——尽管在某些领域有效——并不是用于传统广告的正确工具。事实上，在广告方面，VR 是一种流行趋势，因其新颖性和潜力而令人兴奋，但它很少推动实际业务目标的发展。

几个案例研究

为了验证我的理论，绿色包装设计公司开始研究虚拟现实被称赞为巧妙广告活动中的成功工具的例子。坦率地说，很难在广告中找到真正成功的 VR 例子。毫无疑问，有很多值得新闻报道的例子，但没有任何例子可以将 VR 体验与增加的销售额或品牌知名度联系起来。

以下是我在初步研究中发现的一些“成功”故事，主要围绕绿色包装设计公司易于查看的综合浏览量指标展开。但正如您将看到的，他们的成功似乎更多地集中在执行而不是展示次数上，至少在线上是这样。

赞助人

这家奢侈烈酒制造商将带领观众踏上其标志性龙舌兰酒的制作之旅。绿色包装设计公司以蜜蜂的视角观看从收获和蒸馏到装瓶和包装的整个过程。它制作精美，值得一看，但一年多后，浏览量不足 25,000 次。几乎没有病毒的感觉。这是 Mountain Dew 的“更”成功的 VR 产品。这个功能的作用是让观众“沉浸”在体验中，同时让他能够倒带，让现实世界中不可能的事情在 VR 中成为可能。我觉得这更成功的原因是它不仅将 VR 视为一个新屏幕，而且还带来了一定程度的交互性，从而立即为观看者创造了情感体验。

独特的体验

当绿色包装设计公司开始研究成功使用 VR 的品牌时，我很惊讶那里没有那么多。“胜利”似乎归结为如何创造性地使用该技术，很少提及它接触了多少客户或产生了多少销售额。我认为这可能与 VR 的“沉浸”方面有关，它允许某些 WOW 因素但不允许共享体验。当您希望创造发自内心的、令人难忘的体验时，沉浸始终是一种很好的技巧。但就 VR 而言，这是一种非常独特的体验。没有两个人可以同时分享这一刻。所以你遇到了缩放的问题。

乘数效应

如何以最真实、最感性的方式接触最多的人，以最少的投资获得最多的结果？答案很可能在 VR 中找不到。不要误会我的意思：我认为 VR 本身就是一项伟大的技术。但是绿色包装设计公司不能仅仅通过使用它来销售东西。而且我完全相信它不仅仅是增强现实 (AR) 的垫脚石，我们已经开始在广告领域看到它。