这个阶段的媒体购买涉及安排活动首次亮相之前必须完成的活动。在此阶段，吉祥物设计公司会调查以下广告的各个方面。这一步又细分为很多任务——

1. 了解目标市场

媒体购买的预期结果是接触更多可以成为消费者的目标受众。但是，如果广告设计不合理，吉祥物设计公司就会出现在错误的潜在客户之前，从而使您的活动失败。因此，首先，确定您品牌的目标人群，然后研究他们的生活和关注点。

跟踪他们访问了哪些网站，他们使用了哪些社交媒体页面，吉祥物设计公司是否点击了在该特定媒体源上显示的先前广告，等等。这项广泛的调查将保证将来避免此类损失。

2. 了解竞争对手的策略

在营销方面，一切都是为了从人群中脱颖而出。因此，媒体购买者必须对各个吉祥物设计公司或竞争对手在该领域的业务进行广泛研究，或者接触他们的目标人群。问自己几个关于竞争对手的问题，并尝试获得每个问题的答案。

3. 制定媒体策略

在个吉祥物设计公司完成对目标受众是谁、他们的兴趣和竞争的分析后，他们为吉祥物设计公司制定了一个完美的计划。这一步需要决定是采用传统广告策略还是数字广告策略，哪些渠道将是有益的等等。

4. 制定明显的目标

在选择媒体渠道来印刷广告时，公司的目标必须是明确的。发起此活动后，吉祥物设计公司应该对其想要实现的目标充满信心。因此，这些成就需要在一开始就明确。

5. 谈判价格

媒体采购程序旨在在未来实现更高的投资回报率。因此，媒体购买者必须非常成功地与媒体公司谈判价格。

如前所述，向媒体提出一项可能使两个组织都受益的策略将显着降低成本。

为防止持续进行讨论，合同必须始终是长期的。拥有强大的媒体联系可能有助于激烈的谈判和定价并保证可观的利润。

1. 媒体交付

广告投放后，媒体购买者必须监控目标受众的反应。这需要解决一些问题，例如：

• 有没有观众的后续反应？

• 这些受众如何与媒体互动？

• 广告创造了什么印象？

• 观众不享受吗？

  
  

2. 跟踪和更改

有时，该战略可能不会遵循企业预期的路径。因此，必须跟踪发起的活动。如果观众不喜欢它或想要修改，公司必须立即更改机芯。

阶段 3 – 发布后

此步骤最终包括分析活动的效果。在开始每个新广告系列之前，先询问之前的广告系列是否有任何缺陷。观众对广告的反应如何？活动结束时的成本和随后的投资回报率是多少？

媒体购买与媒体策划的区别

由于类似的任务，媒体购买者和媒体策划者的职责有可能被误解。媒体规划和购买流程是相互关联的。媒体规划发生在媒体购买过程之前。因此，您可能会说，第一阶段的工作，即启动前步骤，包含在媒体规划中。媒体规划有助于确定哪些媒体渠道最适合您的品牌。

在确定广告活动的最佳预算之前，吉祥物设计公司策划人员会对市场和目标受众进行广泛的研究。媒体策划者寻求目标人群的适当兴趣，然后与媒体购买者合作制定出色的广告系列策略。媒体买家与媒体网站或业主联系以协商交易。媒体购买者协商由两个组织建立的预算以实现盈利。