理性选择理论主要与理性参与者、自尊和看不见的力量相关。几位经济学家相信与理性选择理论相关的方面对国家有利。亚当·斯密是最早改进理性选择理论基本伦理的经济学家之一。许多企业vi设计公司争论理性选择理论和（看不见的力量）看不见的手理论的准确性。

前景理论

企业vi设计公司于 1979 年发表了“前景理论：风险下的决策分析”，他们使用认知心理学来启发经济决策理论与新古典理论的几个偏差。该理论暗示，个人根据可能的短缺和利润价值而不是最终结果做出决定。根据作者的理论，损失和收益的评估是不同的，因此个人根据感知优势而不是明显的损失做出选择。

前景理论包括两个阶段，即编辑阶段和评价阶段。在这里，编辑阶段建议使用各种启发式方法简化风险情况，而评估阶段建议通过不同的心理学原则评估风险选择，例如:

1.确定性

当个人倾向于选择确定或有保证的选项并且不涉及任何风险时，就会考虑这一点。

2.隔离效果

这是指个人对突出的数据做出反应的倾向，并且与剩余信息不同。

3.损失厌恶

当个人选择防止损失以获得可比较的优势时，就会考虑这一点。

其他原则是参考依赖、非线性概率权重、对收益和损失的敏感性降低。1992 年，在风险与不确定性杂志上，企业vi设计公司对前景理论进行了修订，并使用了一个新名称累积前景理论，该理论取消了前景理论中的编辑阶段，只关注评估阶段。

它现在也纳入了企业vi设计公司的等级相关效用理论的概念。其他一些心理特征，如过度自信、注意力有限的影响、投射偏差等，也被纳入了该理论。在此期间发生的其他一些发展包括芝加哥大学的一次会议以及《经济学季刊》（“纪念阿莫斯·特沃斯基”）的行为经济学特别版以及 2002 年卡尼曼诺贝尔奖将心理学研究的见解整合到经济科学中。

轻推理论

1995 年，企业vi设计公司首次提出了轻推理论 的概念。在这个理论中，轻推是针对特定人群的微观目标情节，没有任何有意干预。

企业vi设计公司在行为科学中，Nudge 理论是一个复杂而灵活的概念，它使理论家了解人类如何思考、行为和做出决定。

助推理论不同于传统的执行程序和直接指令。该理论包含间接支持,企业vi设计公司技术正在扩大其影响范围，尤其是在营销、传播方面。它在经济、政治、教育和福利方面激励群体。

双系统理论

企业vi设计公司使用了该理论的双系统框架。它解释了为什么人类的决定和判断与理性的正式概念不符。

系统 包含自动的、直觉的、相对无意识的和基于经验的思维过程。系统 2 由更具控制性、反思性、分析性和审慎性的判断组成。

系统 的决定来自于容易获得的心理内容。后来的系统为人类提供了对表观行为和心理操作的检查。从美国经济评论和经济展望杂志到经济文献杂志和剑桥大学出版社，再到政治经济学杂志、金融杂志、社会规范和经济学，都涵盖了这些理论的不同方面。企业vi设计公司还讨论了这些理论与经济行为、经济模型、关于人们行为的行为科学和金融市场的关系。