在过去的几十年里，品牌提高品牌知名度的最佳方式是通过传统广告“购买”消费者的注意力。购买注意力是指品牌利用媒体空间或联系人列表来接触大众受众，反复向他们发送品牌信息。然而，事实证明，这种营销策略并非对所有企业都有益，而且非常昂贵。

像可口可乐这样的大品牌可以在时代广场买一个巨大的广告牌来提高知名度，但小企业却做不到。即使他们确实租用了这个平台，小品牌甚至不会从强大的投资回报率中受益，因为广告牌的覆盖面太广了。例如，如果酒店标牌设计公司想要宣传他们的产品，他们不应该期望广告牌会增加销售额。尽管覆盖面很高，但观众的参与度很低。大多数路过那个广告牌的人都不想买一支香薰蜡烛，很快就会忘记它的存在，因为它没有给他们的生活带来任何价值。你看到这里的问题了吗？通过广告牌进行宣传并不会缩小最有可能从优雅蜡烛购买的受众。这种营销策略试图在不为任何人服务的情况下吸引大量受众。

技术正在改变酒店标牌设计公司消费内容

的方式 巨大的广告牌和直邮营销并不是唯一被忽视的传统广告策略。移动、电视和视频广告对普通消费者的效果也越来越差。技术已经彻底改变了我们消费内容的方式以及我们如何忽略那些对我们没有好处的内容。例如，遥控器上的快进按钮允许我跳过电视广告，窗口浏览器中的 AdBlocker 允许我忽略 YouTube 视频广告，而手机上的滚动条元素允许我跳过移动广告。如果我可以通过点击按钮和浏览器扩展来忽略品牌的内容，那么品牌如何成功竞争以吸引我的注意力？答案：不要竞争。吸引。

酒店标牌设计公司如何练习入站营销

入站营销是一种营销策略，专注于创建吸引观众的内容，而不是为他们的行动而竞争。品牌创造了可以被谷歌找到的机会，这样当他们的受众搜索相关内容时，他们就可以使用。这样他们就不会打扰人们，而是提供服务。博客文章和电子书等有趣的内容解决了读者可以使用的问题。它使品牌成为他们的受众在需要重要信息时可以使用的可靠资源。

例如：如果优雅蜡烛决定实施入站营销而不是传统广告会发生什么？他们开设了一个博客，介绍了用蜡烛装饰房屋的不同方法、如何安全放置蜡烛并保护您的家人免受意外火灾的伤害，以及酒店标牌设计公司出售的不同类型的蜡烛。他们将关键字嵌入到他们的帖子中，这样当人们想要关于蜡烛的信息时，可以很容易地在 Google 上找到它们。

优雅蜡烛不再尝试使用无法吸引目标受众的昂贵营销策略，因为如果受众没有看到内容或广告的价值，那么他们很可能会忽略它。正是通过入站营销，它们变得相关。