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衡量营销的科学方法effectivenessAs经验丰富的营销人员，我相信你会熟悉这句话（通常归因于JohnWanamaker）：“我花在广告上的钱有一半是浪费的；问题是我不知道“有效衡量营销效率的能力是CMO和营销领导者的圣杯。在我们拥有这么多已建立的、新的和新兴的渠道的情况下，比以往任何时候都更重要的是确定那些为我们的企业带来最大价值的渠道并确定其优先级。下载我们的业务资源-管理客户数据以改进营销ROIT他的指南将解释理解您的数据并改进数据的管理和使用方式的关键方面。访问管理客户数据以改进营销ROIMany营销人员认为评估营销的影响非常简单-只需比较结果即可从一个活动到另一个活动，看看哪个渠道产生了价值，然而，简单甚至更复杂的属性建模并不总是给不同类型的广告和营销提供正确的评价。最后一次触摸属性忽略了转换过程中不同的影响因素，而多次触摸属性可以在测量周期的开始和结束时给予低值触摸太多的信任。无论我们是测试磁场、化学物质还是植物，我们的实验总是有五个步骤：问题ObservationHypothesisMethodResultsFollowing科学的方法确保实验可以很容易地重复并且结果被接受。作为该过程的方法步骤的一部分，被测试的“事物”应分为两组：治疗-接受治疗或干预，通常是独立变量的操作。对照-不接受治疗或干预，或接受可被理解为基线的标准治疗。涉及治疗和对照组的实验代表了发现哪些方法有效的科学黄金标准。通过比较治疗组和对照组的结果，我们可以更准确地评价特定营销和广告活动的价值。这种方法通过测量一项活动对收入的增加而给我们带来增量价值。然而，设计不当的实验可能导致预算分配错误，特别是如果设计得太差的话

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