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广告商经常试图利用耸人听闻的大众传播来推广他们的品牌，这并不是一个好的ideaIt，这看起来像是当今的新闻周期充斥着耸人听闻和引人注目的头条新闻，把品牌置于一个具有挑战性和潜在的妥协地位。在当今饱和的数字媒体环境中，这可能是一个挑战，因为消费者对他们的注意力有如此多的需求。可以理解的是，品牌希望在消费者所在的地方——或者更确切地说，他们的注意力所在的地方——与他们接触，并找到打破噪音的方法。然而，这种冲动可能导致轰动一时的轰动。下载我们的个人会员资源-付费媒体和数字广告playbookThis付费媒体规划指南将为营销者提供付费媒体规划的结构化方法，以帮助他们在管理风险的同时利用这些机会。通过点击诱饵上的网站广告或试图利用病毒式互联网恶作剧的势头，访问付费媒体和数字广告playbookWhether，广告商经常试图利用耸人听闻的大众传播来宣传他们的品牌。这种策略是短视的。参与或加入这种类型的广告最终会对品牌及其声誉产生负面影响。品牌可以通过投资负责任、合乎道德的广告来获得更大的发展空间，这些广告将在长期内推动广告效果。SensationalismSensationalist传播，有时也被称为“诱饵”，或专为激起强烈情绪而设计的内容，都不是什么新鲜事。事实上，它在美国媒体中有着悠久的历史，过去被称为“黄色新闻”。黄色新闻强调耸人听闻的事实。它最早出现在19世纪末，当时约瑟夫·普利策和威廉·伦道夫·赫斯特以及他们各自的报纸之间的竞争非常激烈，每一份报纸都将它推出以引起公众的注意。出版商意识到夸张的故事使他们更具戏剧性意味着他们可以卖出更多的纸张。然而，这种方法的后果随着西美战争的爆发而变得清楚。这些报纸密切报道了古巴争取独立的斗争，并点燃了冲突的火焰，虽然它们没有引起战争，但它们在巩固独立方面发挥了中心作用

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