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当日图表：报告社交和内容营销的投资回报率对于marketersAs营销人员来说是一件困难的事情，我们经常处理更多可能的项目—规划下一个活动，提供当前的活动以及电子邮件、自动化、社交、与销售团队联系和会议等所有BAU活动。它可以感觉到你的旋风，即使有最周到的计划，但最动荡的时刻之一可能是你需要报告特定活动的投资回报率。如何找到正确的数据？准确吗？你该如何赠送？在最近的一项调查中，TrackMaven询问了19个不同行业的营销者在试图证明其营销的投资回报率时发现的最具挑战性的地方。在众多选项中，他们可以选择将社交和内容归于收入领先的产品包，然后将KPI与总体业务目标和归于一致。证明您在内容制作方面投资的ROI一直非常棘手，因为所有分析平台（GoogleAnalytics/AdobeAnalytics）都专注于通过渠道（例如电子邮件）进行报告，付费搜索、搜索引擎优化等。即使使用最复杂的属性模型也不会告诉您是否值得在新的长表单博客帖子或电子书上花费营销预算。这是可能的：分析平台（例如谷歌分析）配置为报告campaignsTracking代码添加到所有使用您的内容的营销活动中，例如UTM codesA自定义控制面板报告您的contentIf您将能够报告每一部分内容对每个营销渠道的影响（从印象到点击），并通过结合您的营销报告和财务报告最终销售以及其他方面。这些挑战都可以克服，但它要求您从营销生产线退后一步，找到适合您业务的KPI，并利用您的工具和/或配置一些新工具以满足您的需求。这是一项非常费力的工作，可以让您的所有活动都发挥作用并准确无误，但一旦所有活动都发挥作用，证明您的活动的投资回报率就需要几分钟。来源：TrackMaven 2017年市场营销主管SurveySample：来自19个不同industriesRecommended资源的217名市场营销人员：评估内容市场营销投资回报率指南、RACEAnalytics控制面板和

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