在当今竞争激烈的市场中，包装设计成为了商家必须要重视的一环。包装设计不仅能保护商品，更能提升品牌形象和吸引顾客。本文将会介绍四种包装设计的表现手法，分别是视觉冲击、情感表达、实用性、趣味性，希望能够帮助商家通过包装设计提升品牌价值。

1、视觉冲击

视觉冲击是一种通过视觉元素来吸引顾客注意的手法。包装设计可以使用大胆的颜色、独特的形状、夸张的字体等来打造独特的外观，从而吸引顾客的眼球。一般来说，品牌要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，就需要通过视觉冲击来打破现状。比如说，可口可乐的瓶子就是一个非常成功的视觉冲击案例，可以让消费者在一系列看似相同的产品中单独挑选出它。

此外，包装设计也可以通过不同的构图方式来实现视觉冲击。比如说，使用对比色或不同材质的组合，能够使产品更加凸显。而在包装材料上，信封、罐子、吊牌，都是能够引人注目的特殊材质。

视觉冲击的效果是显著的，但它也是有限制的。有时，一些过于扭曲或夸张的设计，会使消费者对产品产生不良印象，因此，在进行视觉冲击时，需要慎重考虑。

2、情感表达

情感表达是包装设计一种非常重要的手法，利用情感元素来表达产品的品质和个性。当消费者购买产品的时候，面对各种各样的选择，会根据它所传递的感觉来进行选择，因此，情感表现成为了包装设计中重要的一环。比如说，名贵的婚戒包装策略，多半会采用珠宝盒和豪华的丝绸来进行包装，通过奢华的形象，增加名贵感，让消费者在选择时能产生一种“购买这个产品就是值得”的感觉。

情感表达的强度非常大，但需要注意，情感表达不能与产品属性相矛盾。清新的包装设计如同包装了辣味的辣椒面，对消费者的误导性非常强，并且也会影响品牌形象。

合理的情感表达可以让消费者对品牌具有更强烈的认同感，不忘初心，坚持品质也是品牌在情感表达上需要努力的方向。

3、实用性

实用性是包装设计中极为重要的一方面，它关注的是包装在功能上的存在价值，旨在为消费者提供便捷的购买体验。包装是否便利，能否易于开启、关闭，是需要在设计包装时考虑的问题。比如说，巧克力包装设计通常会采用易易于开启和关闭的拉链袋，让消费者随时能够享受到美味。

在实现实用性的设计中，简洁、清晰、明了、实用这4个方面不能忽视。包装设计不仅是大公司的专利，小店铺，小商品牌同样不能忽视实用性在包装设计中的重要性。

4、趣味性

趣味性是一种打造趣味性的包装设计方向，这种设计手法是从消费者的心理研究中来的。一些趣味性的包装设计能够使人觉得非常有趣，比如可以选择一些非常萌的卡通形象或有别于现实生活的设计。

趣味性的包装设计只有在设计师和企业家确定到目标市场后才能实现。例如，针对年轻市场，在快餐店的包装上，采用让包装变成载入利器的玩意儿；对于小孩子市场，利用卡通形象，让孩子喜欢这种包装。

趣味性的包装设计能够减轻购物压力，让消费流程变得更加愉快，同时，也能增加人们对于购物的兴趣。

总结：

在以消费者为中心的当今市场中，包装设计已成为了推销产品必不可少的环节。包装设计的手法可以有很多，本文已介绍了四种，分别是视觉冲击、情感表达、实用性、趣味性。在进行包装设计时，需要从消费者的角度出发，将品牌不断提升，同时，包装设计也要时刻注重实用性，避免在包装设计中的过多华丽影响消费者的购物心理。如果在包装设计过程中，设计师能巧妙将这四种设计手法结合起来，那么就能提升消费者对品牌的认知，促使消费者回购。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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