怎样做品牌策划方案

本文从品牌策划方案的整体思路，品牌定位，品牌识别系统和品牌传播四个方面详细阐述了如何制定成功的品牌策划方案。其中介绍了各个方面的具体步骤和注意事项，希望能够为品牌营销人员提供一些帮助。

1、整体思路

品牌策划方案制定的第一步是要有清晰的思路，确定品牌策划的总体目标和策略。品牌策划方案不是单独的行动步骤，而是历经很多环节的积累、加工、总结和转化的结果。

首先，要明确品牌策划的目的，品牌要达到什么样的地位，解决什么问题和关切，达成什么公司战略的目标。其次，要制定品牌建设的总体策略，考虑如何在市场上获得优势地位，实现品牌长期发展目标，选择正确的品牌定位、差异化策略和传播方式，坚持走高、清晰、一致的品牌路线。

在整体思路的基础上，需要进行细化和落地，有目的有计划地展开具体的品牌策略方案，包括品牌定位、识别系统和传播方案。

2、品牌定位

品牌定位是品牌策划方案中最重要的步骤之一，它决定了品牌的定向、特征、观点、目标人群和不同的展现方式。在制定品牌定位时，需要关注以下方面：

1）产品核心卖点。品牌的定位需要建立在产品卖点和不同于竞争对手的优势基础之上，关注产品的核心特性，如功能、品质等方面。

2）目标消费者。针对目标消费者定位品牌，考虑消费者的年龄、性别、收入水平、生活习惯、购买需求等方面。品牌定位时不仅仅要了解受众的行为和态度，更应关注受众的情感需求，进一步明确品牌的个性和风格。

3）品牌个性和声音。品牌的个性是品牌定位的核心，决定品牌的独特风格和特点，也是品牌与竞争对手差异化的关键点。品牌声音是指品牌传递的语言和文化。比如，博客来说话的方式、色彩、音乐、衣服和颜色等都是品牌声音的表现。

3、品牌识别系统

品牌识别系统是指品牌视觉、口感、听觉和触感上的表现形式，例如商标、标志、广告语、交互体验等方面。一个好的品牌策划方案需要制定一整套相应的品牌识别系统，以满足品牌识别要求。具体要求如下：

1）品牌标志。品牌标志是品牌识别系统中的核心元素，需要精心设计，突出品牌个性，传达品牌特色。品牌标志的设计要求简洁、易识别、具有与众不同的特色，同时要考虑颜色、形状、字体等因素。

2）平面设计。平面设计主要包括海报、宣传单、画册等，是品牌策划方案中非常重要的一部分。平面设计需要统一风格，展示品牌特点，让消费者对品牌产生记忆和好感。

3）交互设计。随着互联网及移动端的快速发展，品牌也需要进行相应的交互设计，包括网站、APP、微信等方面。交互设计需要注重用户体验，考虑消费者的需求，构建简洁、流畅、易用的用户界面。

4、品牌传播

品牌传播是指通过各种有效手段进行品牌宣传，提高品牌知名度和产品销售数量。品牌传播是品牌策划方案的重要组成部分，需要确定合适的传播推广策略和方法，让广大的消费者知晓并信赖该品牌。以下是品牌传播需要注重的方面：

1）媒体整合。品牌传播的媒体渠道有很多，包括电视、广播、杂志、报纸、户外媒体、网络等。需要根据品牌定位和目标受众的特点，选择合适的媒体渠道进行整合，提高品牌曝光度。

2）内容创意。传播的内容创意需要有吸引和感染消费者的特点，包括品牌故事、产品特点、消费者好评等吸引人的内容。同时，与品牌定位和宣传推广相关的社交话题、热点新闻事件也是品牌传播创意的重要来源。

3）活动策划。品牌传播中的活动策划需要充分考虑参与者的需求，设计出有趣、吸引人的活动模式，结合社会热点和品牌成果，提升品牌形象和知名度。

总结：

品牌策划方案的制定需要明确整体思路、品牌定位、品牌识别系统和品牌传播四个方面。整体思路需要清晰，确定好品牌策划的总体目标和策略；品牌定位需要凸显品牌的优势和特点，根据目标消费者的需求定位品牌；品牌识别系统要有一整套统一的视觉及感官识别系统，突出品牌特色；品牌传播需要使用各种有效的手段进行品牌宣传，提高品牌知名度和产品销售数量。

同时，品牌策划方案制定过程还需要不断地调整和完善，根据实际市场情况和产品的改进不断进行调整和完善。

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配图为UCI设计公司公司案例

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