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注:配图为UCI联合创智设计作品
避免那些常见的PPC错误,以最大限度地提高您的campaignsAs我与新客户合作来改进他们的PPC活动,我反复看到一些常见的错误。这既包括建立帐户的方式,也包括集中PPC支出的总体战略。在本文中,我将推荐一些工具和技术来帮助您避免这些错误,从而提高AdWords 1中的活动投资回报率。没有足够的分析dataOne营销者犯的简单错误是他们没有分析足够的数据来做出统计上可靠的决定。当你第一次开始测试时,你会发现一个广告有15次点击,一个有12次,得出的结论是15次的效果更好。但是,在这里,您没有足够的数据来做出可靠的决定,并且有选择错误的广告作为您的获胜者的风险。为了确保在测试时始终有足够的数据,我建议您使用Splittester.com。这是一个简单的免费工具,允许您输入点击次数和测试的两个广告的CTR(点击率)或转换率,然后为您提供一个可以选择获胜者的置信度百分比。我建议在选择获胜者之前等待至少95%的置信度,以确保您做出正确的决定。假设搜索合作伙伴是profitableWhen,您将创建一个新的搜索活动,默认设置为“所有功能”,这意味着您的广告将出现在谷歌搜索和谷歌搜索合作伙伴。这样做的好处是,它给了你更多的风险敞口,但是它并不总是有利可图,而且可能会在你甚至不知道的情况下增加你的每次转换成本。Google使你很难确定你的搜索伙伴是否有利可图,因为他们不会根据你的决定来汇总数据。查看这些数据的最好方法是下载一个活动报告,然后使用一个数据透视表来比较两个网络每次转换的成本。在我们分析的几个活动中,我们注意到在某些情况下,搜索合作伙伴可能比谷歌的搜索网络成本高得多。不使用全部的广告extensionsAds扩展允许你占用更多的广告空间增加你的广告被点击的机会。Google的研究表明,站点链接扩展增加了10-20%的CTR
注:配图为UCI联合创智设计作品
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