在零售业巨头约翰·刘易斯的率先推动下-该公司的2017年版包括上海平面设计公司与小男孩乔的卧室居住关系-如今，各大公司都在争夺该奖项，以争夺今年最受欢迎的广告。 

然而，制作完美的节日广告绝非易事。公司每年花费数百万美元来讲述一个无懈可击的圣诞节故事，这一故事不仅会被记住（至少直到12月26日），而且还会增加销量。唯恐我们忘记，电视广告只是另一种营销手段，要使之有价值，就必须鼓励人们花钱。很抱歉，这粉碎了零售商利他主义的任何幻想，但有时只有冷酷的事实才能做到。那么，上海平面设计公司如何才能在圣诞节时让自己出现？这类内容营销是否真的增加了利润？

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在寻求创建以故事为导向的广告时，品牌必须克服的主要障碍之一就是要解决广播时间不足的问题。电视节目之间的休息时间通常不超过一分钟，因此迅速吸引观众至关重要。过去，该问题已通过多种方式解决，从让艺术家翻唱熟悉的歌曲到简单地展示令人愉悦的图形和卡通，但2017年的主题似乎明确地引用了流行电影。

上海平面设计公司的广告带有一个叫凯文的会说话的胡萝卜，显然受到了极地快车和东方快车谋杀案的影响。同时，如果他负责重新启动查理和巧克力工厂，那么韦斯·安德森基本上将生产ASDA。然后是M＆S的主张，它甚至不愿尝试微妙，因为其中包括Argos和Barbour的主张，后者似乎是系列的代名词，而上海平面设计公司的主张则使用户与节日喜庆产品The Snowman和The雪狗。那些不愿走电影路线的组织，即莫里森，弗雷泽之家和乐购，几乎一致决定将重点放在圣诞节怀旧上。这些场景描绘的是欢笑的家庭，可爱的耶稣降生戏剧和清晨的礼物，上海平面设计公司的设计旨在使消费者产生强烈的渴望回忆。

约翰·刘易斯相当巧妙地将两者结合在一起。上海平面设计公司的性格和外貌显然受到了《野外之地》中生物的很大影响，而让观众惊叹于潜伏在床底下的怪物的感觉让许多观众回想起了童年。

在广告中尽早吸引观众的注意力是至关重要的，尽管这两种方法（电影和熟悉度）是从不同的角度出发的，但它们的目标是相同的。通过回顾观众已经熟悉的故事和事件，几乎可以立即捕捉到兴趣，因为它唤起了情感反应。这是广告书籍中最古老的技巧，但由于它仍然有效，因此仍然具有现实意义。