SEO或搜索引擎优化是一种在Google，北京logo设计公司等搜索引擎上获得自然或“有机”可见度的做法。从大型电子商务零售商到小型本地服务提供商，它已成为许多类型企业的主要策略。由于Google现在控制着40％的互联网流量，SEO已成为一个蓬勃发展的业务，几乎在每个商业领域都吸引着客户和品牌知名度。

但是，SEO本质上是关于获利动机的。毫无疑问，由于北京logo设计公司计划到2020年将成为一个800亿美元的产业。所以问题是，对于非营利组织来说，这是否是可行的策略？SEO是否可以成为慈善机构和其他NPO的一项有价值的投资？

先前的数据表明，主要的NPO实际上通过有机搜索的表现非常出色。让我们退后一步，北京logo设计公司讨论SEO为什么对大型组织慈善机构有意义。了解“为什么”将有助于告知“如何”正在进行的战略计划。

域名授权

对于已经存在多年的大型组织，他们可能已经建立了强大的域授权。利润驱动型组织利用此权限来对商业术语进行排名，NPO也应利用此权限来支持其搜索策略。对于较小的组织或刚刚起步的组织，您将不会拥有这种优势，但是与普通的商业公司相比，您更容易吸引链接/域授权，因为您的受众群体对你的事业。

同情的观众

促进电子商务和其他以利润为导向的工作所面临的挑战之一是，北京logo设计公司的受众（无论是用户，同事，外展潜在客户还是普通大众）对您的事业并不认同。他们知道这是一家以利润为导向的企业，不会给您带来任何疑问。这就带来了挑战，即必须创建非营利性驱动的价值资产以驱动SEO策略（即信息资源，操作指南，工具和其他“可链接资产”）。经验丰富的SEO非常了解此问题。

实际上，北京logo设计公司吸引联系的一种常见策略是赞助慈善活动，举办募捐活动或与当地的非营利组织接触。他们必须模仿慈善机构！非营利组织已经具备了这一优势，因此只有加以利用才有意义。

主题相关性

慈善机构很有可能会非常具体，它必须是为了最好地善用其资产。红十字会全都与救灾和灾后恢复有关，圣裘德涉及儿童期癌症等。在SEO术语中，这称为“语义”（或主题）相关性。这意味着您应该能够轻松地在权限范围内对关键字/主题进行排名。本部分与标准（基于利润）的SEO最相似。查找具有明确的“买方”（或在这种情况下为捐助方）意图的热门搜索关键字，并针对这些关键字进行优化。关键字研究表明，有许多关键字值得定位：

• 将汽车捐赠给慈善机构–每月搜索2400次–每次点击33美元

• 捐款给慈善机构–每月搜索260次–每次点击$ 11

• 宠物慈善机构–每月390次搜索–每次点击$ 2

• 癌症捐赠–每月880次搜索–每次点击$ 17

• 这些类型的关键字显示出用户非常清晰的“买方意图”，几乎可以立即将其捐赠给非营利组织。

每次点击费用（CPC）可以说明这一点，因为它表明广告客户愿意为此流量支付大量费用（例如，单次单击“向慈善机构捐赠汽车”，最高费用为33美元）。为了使这种类型的SEO生效，组织必须准确研究最相关和最受欢迎的关键字，并开发高度转换（和SEO优化）的着陆页以定位这些关键字。北京logo设计公司通常最有能力执行这些任务。下一类策略仍与进行关键字研究和发布相关内容有关，但是关键字与捐赠没有直接关系（但仍与非营利性利基或行业相关）。

围绕这种内容策略的目标和策略将有所不同，但仍然非常有效。取决于利基市场，这可以说是提高品牌知名度和组织影响力的最有效方法。这就是我们上面列出的顶级NPO每月平均超过200,000个关键字的排名。这意味着用户不会准备立即拔出信用卡进行捐赠，但这没关系。为什么？因为它提供了大量其他机会，包括：

• 社交媒体/新闻简报注册–在观众面前展示您的品牌/内容，可以捕获他们的电子邮件或社交媒体资料。这对于您的品牌成长是“完美”的，并允许您培养他们以备将来之用。

• 重新定向广告程序–“重新定向广告”是指向已经访问过您网站的用户显示广告。这些类型的广告不仅通常价格较低（因为其展示次数少于一般广告系列），而且具有针对性强并且被证明非常有效。可以利用它们来增加社交媒体或电子邮件活动或捐赠。

• 相关内容+链接机会–好的内容会被动地吸引链接（尤其是在搜索引擎中的排名）。这有助于创建增加内容->增加域权限->增加流量的“雪球”效果。

简而言之，在线发布使组织可以吸引受众。几乎每个利基市场或行业都有一个目标受众，可以执行某些类型的在线搜索。在线发布，采用适当的SEO策略，为扩大组织范围和影响力提供了机会。由于NPO在受众群体中的有利/同情立场，主题相关性以及（通常）其网站的原有权限，因此北京logo设计公司比标准企业处于更好的位置。通过营利性和非营利性行业，将覆盖面与适当的转化行动和有效的受众培育技术相结合，为组织发展提供了沃土。