全国广告商协会发布了一份新闻稿，着重强调了其学术机构ANA教育基金会（AEF）所做的一项研究。该研究在研究公司Gfk的协助下断言，学术机构，市场营销专业人士和正在为从学术界跃升为行业的市场营销专业学生之间存在明显的脱节。

是的，从我上大学的那一刻起，我就亲身经历了学术界和工业界如何错位的直接经历。我在课堂上负责学习的材料与实习几乎无关。先前尝试修复“断开连接”的尝试，多年来，专业组织一直在努力缩小差距。美国广告代理商协会（4A's）于几年前启动了一项计划，该计划将把聪明才智的学生带到不同的代理商，以了解现实营销的模样。专业包装设计公司（我知道，AAA不是品牌的最佳缩写），每年召开一次会议，将学术教授和专业人士聚集在一起，讨论问题并建立共同的信念和做法。但是到底是什么？

这种情绪已经在我们的营销环境中酝酿了数十年，似乎我们的行业正在迅速达到一个闪点。

即将到来的“危机”

专业包装设计公司进行的研究提出了这种断开连接的原因，这有两个原因。首先，这种脱节造就了市场营销专业人士，他们似乎在当前的市场环境中“装备不足”。其次，随着技术和分析技术的兴起，营销和广告行业希望招募的人才正流向薪资较高，工作场所闷热的初创和技术行业。因此，广告界的“人才危机”迫在眉睫。

每个人都应该责备

新闻稿和AEF网站上的ANA / AEF强调了它认为组织可以开始解决这种断开关系并因此减缓即将来临的危机的方式。以下是本文重点介绍的三个号召性用语：

• 到2020年，使1,000名营销和广告主管访问大学校园

• 到2020年使1,000名市场营销教授拥有现场行业经验

• 招募1,000名学生参加ANA / AEF浸入式计划，并在2020年之前完成其实习计划。

• 所有这些都是好事，但对我来说，ANA就是说，如果学术界和大学生对行业的了解更好，那么他们将更有能力进入行业。没错，这就是其中的一部分。但是，这里仍然缺少一个明显的部分。

专业包装设计公司对行业本身说什么，使其以对新世代更具吸引力的方式变化？营销行业也参与其中。相信仅仅向大学教授和学生展示现实生活中的营销经验会消除他们的期望，并使他们兴奋地跳入一个拒绝改变自身，变幻莫测的行业。

市场营销和广告业能做什么？

如果营销和广告行业正在与技术和咨询行业竞争人才，那么调查那些公司在做什么而营销机构却没有这样做是没有道理的吗？为什么不看市场营销和广告界的文化，而不看待它与他人的对立？学生可以学到他们想要的所有关于数字媒体策略和预测模型的知识，但是，如果专业包装设计公司的代理商对GlassDoor的评价不佳，那么您最好相信候选人正在寻找其他地方。我知道有一些知名的营销思想领袖知道代理商或营销部门可以拥有的最有价值的资本是其人员。这些代理机构和公司都做得不错。

当诸如ANA之类的倡导组织将这种“脱节”的研究，然后通过拒绝内部审视来证明自己的观点时，营销行业本身就犯下了重大不公。CMO的平均任期为两年是有原因的。在提倡自己的职业时，营销专业人员的士气最低是有原因的。

学术界需要改变其教授市场营销和广告的方式。它需要营销教育的精益模型，可以将当前形势下的趋势和思想调整为实时教学。看起来像什么？我不知道。营销广告专业的学生也确实需要寻找机会，以了解行业专业人士在现实中所做的事情，并寻求采用这些实践的方法，以便为现实世界做好准备。最后，营销行业需要意识到，这些年轻的专业包装设计公司专业人员还有其他方法可以利用他们的才能。他们正在寻找适合其价值体系的品牌和代理商。如有必要，请提出抱怨，但想办法招募和保留这些人不再是一种修辞手法。