如果不分析受众的行为和偏好，就无法创建成功的内容。品牌营销咨询公司必须了解您所写的人可能会感兴趣的文章类型，以及他们对您发布的帖子的反应。

Melanie Deziel是世界领先的原生广告专家之一，曾为《纽约时报》和《赫芬顿邮报》撰写品牌内容。她认为，为了创造真正出色的赞助故事，广告商和出版商必须共同努力，并且他们都必须在整个合作过程中分析多个数据源。

“伟大的赞助内容不仅与广告商的目标受众有关，而且与主机出版商的受众有关，”她在我们的 Skype 聊天中告诉我。“你正在寻找的是这两个受众之间的重叠。”

她说，您需要从品牌那里收集有关他们试图接触谁以及他们试图完成什么的信息，并且深圳vi设计公司还需要从发布者那里获得有关过去对他们有用的内容的信息。

“如果你能调整这些东西，那么你就会得到适合该受众最大重叠部分的内容，并产生最高的投资回报率，”Deziel 说。

这些品牌通常很清楚最有可能购买其产品的消费者的特征——他们的性别、年龄、地理位置等等。这些通常是需要以他们的赞助故事为目标的相同群体。他们并不总是知道他们在哪里可以找到这些人，品牌营销咨询公司的内容最能参与哪些人，以及他们的文章或视频在什么情况下有效。这些是发布商可以帮助广告商在他们共同创建内容时找到正确答案的类型。

根据 Deziel 的说法，出版商收集的有关受众行为的数据还可以告知他们可以有效合作的品牌类型。例如，如果时尚网站知道其受众通常喜欢有关口红的文章，但对有关眼影的内容不太感兴趣，则它可以利用这种洞察力与口红广告商建立合作伙伴关系。

Deziel 认为，出版商需要创建与他们已经习惯的内容相呼应的赞助故事。“如果内容将出现在您的网站上，您希望它能够融入其中。您希望它与您的受众告诉您他们访问您的目的相似，并且类似于他们告诉您他们信任您的原因，”她说过。

出版商仅使用他们自己的数据源无法弄清楚赞助内容应该是什么。要找出这一点，品牌营销咨询公司需要从广告商合作伙伴那里获得更多信息。

广告商及其代理机构可以获得客户的反馈，这些反馈对于激发内容创意非常有用。例如，客户服务或销售部门可能会收到客户的问题，广告商的社交团队会跟踪其社交媒体渠道上的问题和对话。在这些数据中，品牌营销咨询公司很可能会找到灵感来吸引客户真正需要和想要的内容创意。

例如，如果一家汽车公司在其客户热线上收到很多关于汽车座椅安装的问题，或者在社交媒体上抱怨安装时遇到困难，那么这种洞察力可能表明有关该主题的教学视频将受到客户的高度重视.对于创建内容以提高品牌知名度的广告商来说，页面浏览量和展示次数是最重要的指标。但是，如果活动的目标是参与和改变对品牌的看法，那么其他指标可能更相关。

诸如在页面上花费的时间或读者采取的社交行为（分享、推文和评论的数量）等指标显示了更深层次的参与度。如果您分析对帖子发表评论的访问者的单词选择，您还可以了解您的内容产生的情绪反应。

Deziel 指出，并非所有的内容格式都是平等的，应该根据内容呈现的格式来选择成功的衡量标准。例如，如果以信息图表的形式呈现一个主题可能会带来很好的结果，但如果它以视频的形式呈现。仔细选择品牌营销咨询公司的格式以符合您的目标，然后适当地对其进行测量，可以帮助绘制更清晰的成功测量图。