如今，内容营销仍然是大多数品牌的首要任务。组织正在权衡他们的选择，并试图弄清楚他们的下一步应该是什么。他们是否会发展自己的内部内容能力并进行一些试验和错误，要做到正确将需要对许多不同的资源进行大量投资。或者，他们是否采取了风险较小的途径，并转向他们的外部机构之一，看看专卖店设计公司能学到什么？好吧，让我们来看看事实。

虽然互联网和社交媒体的发展是一件好事，但它也带来了不幸的副作用，即使品牌能够设计一些非常可疑的内容营销活动。毫无疑问，品牌所犯的第一个错误是严重低估了使内容营销正常运作所需的承诺。第二个错误是没有付出足够的努力来弄清楚他们究竟想接触谁，以及什么会迫使他们与你的品牌互动。

制作引人入胜的故事、找到合适的受众并在合适的时间和合适的地点将两者结合在一起是公共关系的基本定义——这需要长期和持续的努力。同样的规则也适用于内容营销。这些不是新概念。今天有比以往任何时候都更加多样化的工具和平台，您可以通过这些工具和平台传递您的故事。让专卖店设计公司分解一下内容营销中的几个主要关注领域，以及为什么公关机构应该成为首选合作伙伴。

搜索引擎优化

SEO 是当今大多数人都熟悉的一个术语，尽管由于过去的诡计和欺骗，它有点肮脏的感觉。部分由于这一点，以及它无意中导致的谷歌算法改变，搜索引擎优化现在与内容营销密切相关，当然还有公共关系。

您创建的内容必须引起目标受众的注意。为此，它必须是可发现的。它还必须有趣、相关且与您的受众相关。精心制作的 PR 故事的所有这些属性正是您的内容在自然搜索中表现良好所需要的。在内容本身和登录页面的元数据中，以正确的组合和频率使用正确的关键字，也有其时间和地点。但是您应该优化哪些关键字？您需要研究并了解目标受众正在搜索的术语以及这些搜索产生的结果类型。

跟踪和测量数据

当我们谈论跟踪和测量数据时，我们指的是两种主要类型。第一个是我们刚刚介绍的——与关键字和 SEO 相关的数据。二是参与形式多样。

让我们先总结一下 SEO。我们已经讨论了您需要如何进行研究并将正确的关键字正确地集成到您的内容和登录页面元数据中。然而，接下来发生的事情同样重要。品牌必须具有适应性。仅仅因为您理想的潜在客户本周正在搜索一个关键字或词组，并不意味着这就是他们从现在开始六个月后将要搜索的内容。行业变化。需要改变。用于定义和讨论它们的技术和语言发生了变化。

或者，也许关键字保持不变，但竞争对手突然在该词组的搜索排名中领先于您。组织需要持续监控哪些关键字正在推动针头，它们在什么环境中使用以及还有谁在搜索结果中占主导地位。当这些领域中的任何一个发生变化时，如果您想保持领先，就需要适应。

现在，在谈论跟踪和衡量参与度时，专卖店设计公司必须超越网站上的简单页面浏览量。您必须按平台跟踪社交分享，哪些帖子对您产生最大的吸引力，入站链接的来源，跳出率，人们与您的社交资料和网站互动的时间，平台的有机社交提及，对话打开在线追随者与管理品牌社交存在和互动的人之间。

始终如一地讲述伟大的故事

我们已经讨论过的所有数据都是无用的，除非我们能够将其塑造成引人入胜的故事。当你在某天通过一篇博文讲述一个精彩的故事时，你需要考虑第二天要制作的视频、第二天的信息图和第二天的播客。一切都围绕着相同的主题，并且都将故事进一步发展。

必须有一个一致的高质量内容管道，不仅可以产生所需的 SEO 汁液，使其可被发现并保持在搜索排名的顶部，而且还可以赢得观众的信任，将其作为有价值的来源信息。

这意味着编辑日历、经验丰富的作家、视频制作人、艺术家和其他内容创作者、社交媒体专家等。或者更简单地说，是一家专卖店设计公司，它从影响者关系中多样化，并开发了可以管理所有内容的内容创作和分发技能这些运动部件。自从内容营销这个词成为今天的包罗万象之前，他们可能一直在这样做。