JACK WOLFSKIN狼爪logo设计及JACK WOLFSKIN狼爪标志设计欣赏

JACKWOLFSKIN狼爪公司成立于1981年，是德国最大的户外运动品牌，也是欧洲户外市场最重要的品牌之一。作为德国第一个户外品牌，JACKWOLFSKIN自1981年以来，以其独特的设计、卓越的品质，享誉欧洲。JACKWOLFSKIN我相信户外运动应该是一种乐趣。户外爱好者在使用设备时总能感觉到“AtHomeOutdoors”。2007年，JACKWOLFSKIN计划在10月份有选择地引进一些产品系列进入中国市场，如帐篷、背包、服装等。

JackWolfskin总部位于德国陶努斯地区伊德斯坦因。作为欧洲户外用品市场的主要品牌，也是德国体育用品零售行业最大的分销商，JackWolfskin成功不仅取决于卓越的创新能力、基于质量和客户需求的产品理念，还取决于市场领先的产品线和分销策略，以及对品牌形象的持续投资。

JACK WOLFSKIN狼爪logo设计及JACK WOLFSKIN狼爪标志设计欣赏

户外运动器材的首选品牌

在户外运动爱好者中建立了较高的品牌知名度，JackWolfskin开始探索新的潜在客户：例如，喜欢户外感觉的人，喜欢在任何天气外出，但到目前为止还没有经常使用户外用品。

JackWolfskin每个产品的基本原理是功能最好、舒适度最高的完美结合。我们坚信户外运动应该充满乐趣，产品应该帮助用户获得舒适的户外体验。整个产品线包括专门为户外运动、旅游和休闲设计的功能性服装、电器和鞋，分为“户外登山”，“旅行远足”，“都市户外”，“休闲野趣”等系列。

JACK WOLFSKIN狼爪logo设计及JACK WOLFSKIN狼爪标志设计欣赏

更有可能的是，公司只是没有从战略上考虑沟通与组织整体方向之间非常重要的联系。曾经有一段时间，“公关”等同于“剪辑”，这是媒体报道的流行语。出现在媒体上可能是沟通过程的一个很好的结果，但它不应该是最终的结果。相反，该机构需要与组织的领导密切合作，以构建一个沟通计划，通过将关键受众转移到所需的行动来帮助推动业务向前发展。有时媒体报道会影响这些行动，但通常需要其他方法，尤其是在当今过度连接的世界中。无论采用何种策略，战略最终都必须由公司的目标驱动。

将业务目标与沟通策略联系起来并不是一个新想法。然而，这是许多品牌出人意料地未能进行的一项必要工作。比我更愿意提及的是，我们与一位新客户坐下来开始我们提出的计划，并且几乎立即出现了鸿沟。我们的提案围绕我们在约会期间讨论的业务目标调整了沟通建议。既然我们结婚了，这些建议通常在最初的计划中被搁置一旁，转而支持 Pez 分配器的不同策略，这些策略与“活动”无关。当然，新闻稿、推文和其他常见策略在沟通计划中占有一席之地，但如果没有预期的最终结果，也没有与业务方向保持一致，激烈的策略活动毫无价值。

JACK WOLFSKIN狼爪logo设计及JACK WOLFSKIN狼爪标志设计欣赏

在构建集成通信程序时，我们首先从上述业务目标开始。目标有多种形式和规模，从令人尴尬的通用“意识建设”到增加产品销售，再到为收购或首次公开募股准备市场。从那里，我们深入了解该计划的目标受众以及我们希望他们采取的相应行动（考虑我们、与我们会面、购买我们的产品等）。这些观众现在在想什么？我们需要影响哪些感知变化才能使他们采取所需的行动？什么样的障碍在感知上或其他方面阻碍了预期的结果？他们需要听到、看到和/或接收什么才能使他们摆脱障碍，实现可操作的结果？