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你知道哪些页面吸引了宝贵的流量，哪些页面没有增加它们的重量吗？对于所有关于创造性内容营销活动的讨论，以及他们所吸引的所有赞誉，房间里有一头大象，许多品牌都忽略了。这些品牌正在投入大量资金来制作由营销活动主导的创意内容，但它们已经拥有的内容可以说是投资的重点。功能内容、现场内容、静态内容或您喜欢使用的任何术语都是您的数字形象的命脉。它推动您的搜索可视性，引导您的用户完成客户旅程，并反映您的品牌个性。随着搜索引擎不断改变对页面内容的评估方法，许多组织无法根据不断变化和不断增长的需求列表来审查和更新其内容。这有很好的理由；资源、内部冲突、签准流程和法规遵从性都是常见的挑战，但这是许多品牌无法实现预期可见性的根本原因之一。我们需要一个客观的分析方法来实现这一变化。实际上，搜索营销中的任何人都会长篇大论地谈论关联性的重要性，但这个术语到底是什么意思？为了真正相关，仅仅回答原始查询是不够的，而是回答可能跟随的查询。想想大多数消费者的互动，尤其是那些被考虑得更多的互动，这些互动很少在一个问题或一个答案的基础上完成。它们是在多个问题的基础上完成的，并且是相关的意味着对每个问题都有答案。功能内容，即位于您的登录页上并指导客户完成其旅程的内容，在提供您的用户体验以及确保所有重要搜索流量的安全方面起着关键作用。问题在于，要客观地量化这一内容的有效性是非常困难的，对于那些拥有庞大、复杂网站的品牌来说，这个问题尤其尖锐。对成功的内容有大量的有形和无形的衡量标准，但这并不一定能证实内容是有用的，与对一个品牌或足够的关键词相关

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