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随着人们对食物选择对环境的影响的认识的提高，以及越来越多的消费者转向长期或定期以植物为基础的饮食，食物景观正在发生变化。素食主义正在成为一种不可阻挡的全球趋势，20%的欧盟消费者现在自称为灵活主义者，这意味着他们的饮食主要是素食，但偶尔会吃鱼或肉，1%的人认为完全是素食主义者。虽然以植物为基础的类别已经确立，但有时缺乏刺激、质量和风味。因此，Kraft Heinz选择创建了一个令人兴奋的全新系列，即不折不扣的美味、奶油味、不含蛋的蛋黄酱，其中含有由PB Creative设计的基于植物的口味。新产品系列提供了极佳的口味，但也与消费者的健康、环境和道德信仰相一致。三种新的风味配方已经开发出来，使每天植物风味的餐食更令人兴奋。大蒜爱丽是可口的，可以泡薯片，烟熏辣椒可以添加香料到豆汉堡包和奶油经典制作一个更美味的午餐时间三明治。该系列不含人工风味或颜色。PB创造了一个产品系列的设计，它与优质的素食品类代码相得益彰，同时在自然度上又能让人放心的口感和口味更具吸引力。每一种颜色编码的变体都通过精致的调色板呈现出活力四射的口味。放纵的深绿色背景提供了丰富的画布，以主宰口味的关键成分，而精心制作的叶子插图则提供了天然成分的线索。”我们的目标是提升和重振素食体验，并从品类中剔除被认为是温和的“：PB创意总监劳埃德·莫法特（Lloyd Moffatt）说。”我们希望创造一个自信和自信的范围美学，在这个命题的核心传达口味，同时让消费者对产品的纯素性感到放心。”Kraft Heinz国际品牌经理汉娜·温特伯恩（Hannah Winterborne）补充道：“消费者在做出基于工厂的选择时，不应该在质量和味道上做出妥协。我们新的纯素蛋黄酱系列将给我们的消费者带来风味刺激，同时让他们对自己做出的选择感到满意。PB创造了一个引人注目的、优质的产品系列设计，它不仅在货架上具有切入点，而且在口感上具有吸引力，并支持我们的新风味。”

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