球星logo_投资换算率优化的行动号召
2023-02-19
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注:配图为UCI联合创智设计作品
球星logo原文分享:
一个关于国际公司如何管理转换率的案例研究—optimisationI认为所有数字营销人员都知道我们应该测试和改进我们的站点,但现实情况是,我们通常专注于日常活动,例如获取新内容直播和设置活动。这意味着没有足够或更普遍的是,根本没有时间专门用于结构化改进程序。他们是一家多渠道企业,在三十三个国家运营网站,使用十九种语言,在线收入超过4亿英镑。在英国和美国等主要市场,你可能知道它们是自动玻璃或安全玻璃。集团电子商务经理克雷格·沙利文(CraigSullivan)解释了为什么他们在他们的网站上投资进行结构化实验以及他们看到的一些好处。这也是一个有趣的案例,因为测试已经在国际范围内进行了扩展。这是我从克雷格的演讲中发现的有趣之处——这些都是投资转换速率优化的极好论据——行动号召!我作为营销人员的直觉会给我一个很好的想法……我发现你在一个组织里越高,人们猜对的机会就越少。我倾向于略优于平均水平,但即使是最好的用户体验和测试专业人员的成功率也可能达到60%或70%。重要的是,这个站点不适合你,所以不应该由你来测试。因此,你应该把决策权交给参观者自己。这对背后的组织来说是一个巨大的变化,因为这将意味着他们不再做出愚蠢的决策,而是根据冷酷、艰难的事实开始做出决策,从而消除过程中的自我和观点。这将是贝尔伦在未来几年里的一个持续主题,因为我们希望大幅提升我们的测试程序。如果你想了解更多,你可以听到克雷格在跳跃演讲或观看他的幻灯片分享。
注:配图为UCI联合创智设计作品
球星logo分享总结:
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