高端包装设计在现代市场竞争日趋激烈的背景下，成为消费者关注的重点。独特创新的设计方案，则可以成为一款高端包装设计成功的关键因素。本文将从品牌价值、材料选择、创意设计和包装效果四个方面，结合案例，详细阐述高端包装设计必须具备的要素和设计技巧。

1、品牌价值

高端包装设计的首要目的是为产品赋予品牌价值与商业价值，成为品牌标志，区别于其他品牌。做到这点可以从以下几个方面考虑：
（1）体现品牌形象：精美的外包装是品牌最好的“代言人”，可以让人对某品牌的形象给予更多的评价。例如，MAC全球彩妆品牌中多色彩，文艺华美。

（2）彰显品牌文化：品牌文化是品牌的灵魂，对于设计师来说，包装设计必须紧密贴合品牌文化来表达品牌价值观。例如，丹麦玩具品牌LEGO的包装设计中总是少不了色彩斑斓的LEGO拼图，或将退市产品的零件重新组合制作成新产品，倡导环保、耐用等理念。

（3）提高品牌附加值：高端包装设计可以将产品改变成更迎合用户需求的形态，从而为品牌提高附加价值，达到更好的销售效果。

2、材料选择

材料是设计实现的基础，也是打造高端包装所必需的关键因素。所以，设计师可根据产品特性与消费群体的需求，来选择适合的材料。高端品牌通常会采取更加高贵的材料来进行包装，以提高品质的形象。例如，香奈儿的香水包装经常采用水晶、玻璃、金属等贵重材料，营造出高贵典雅的感觉，引导消费者购买更高贵的产品。

除此之外，也有很多的品牌注重环保材料的选择。例如，Lush采用回收废弃原料来制造产品包装，倡导可持续发展与环保保护。

此外，材料的选择还可以从包装形态、功能等多个角度来考虑：Yves Saint Laurent圣罗兰推出明星产品“My Lips but Better”唇膏，其外包装设计上采用了自产橙色皮革，既符合了品牌识别的需求，也方便携带、可重用。

3、创意设计

高端包装设计不同寻常、独具创意的设计方案能够抓住人的眼球，并让人难以忘怀。但是，创意设计不仅仅是让人眼前一亮就行了，更要追求营销效果，最终实现回报。在创意设计过程中，设计师需要考虑以下因素：

（1）包装区分度：华而不实的包装会让消费者对品牌产生负面印象，而能真正区分品牌的包装设计，则是融合品牌文化与品质的最好方式。例如，克服了产品同质化竞争态势的丝路之旅酒，推出了以丝路为蓝本的酒瓶设计，使得酒瓶具有极高的区分度，并能凸显出产品的文化传承。

（2）包装创意：产品和包装的定位不同，所以包装创意需要更加大胆与创新，在保持产品品质基础上，采用具有新奇性、刺激性的设计元素。坚果品牌OMG! nuts令其包装充满机智，将坚果与时下流行元素结合，印刷具有时尚感的文案，吸引了年轻消费者的目光。

（3）包装故事性：包装不仅是为产品服务，也是一个品牌故事的开始。设计师需要将品牌故事融入到包装中，让品牌形象得以传播。比如Tazo茶包，它的包装设计不同于其他茶品牌，其外包装充满神秘的艺术气息，塑造出一个印度宗教仪式所以承载了神秘感与仪式感的茶品品牌形象。

4、包装效果

高端包装设计不仅要考虑视觉效果，也要注意包装的功能性与实用性。

（1）突出产品特点：包装设计需要在视觉上充分展现产品的特点。例如，山民酒馆打造的贯穿蓝色的包装设计，以黑色的纹理画出山民队伍走过的道路，最大化呈现了山民酒馆强调质朴、自然以及艰辛耕耘的品牌理念。

（2）强化品牌形象：高端包装设计的另一重要性质是品牌形象的塑造，设计师可根据品牌特质和目标群体来选择更具吸引力的包装形式。例如，Olive O5现代山地水的包装设计，以山峰为背景，恰当运用冷色调画面，给人以清新、舒适感，能够让消费者立刻想象到新鲜、健康的味道与高地之间的联系。

（3）提升使用便利性：包装除了要呈现产品形态和文化，也应特别注意包装的实用性和使用便利性。例如，Kellog's新系列有点饱脆片的包装创新了易开口，易封口的设计，防潮防氧化技术也得到更新升级，确保产品既美观又适用。

总结：

高端包装设计是品牌营销中非常重要的一环。本文结合品牌价值、材料选择、创意设计和包装效果四个方面，详细阐述了高端包装设计必须具备的要素和设计技巧。希望这些技巧和实例可以实际使用时对大众有所帮助。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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