配图为UCI设计公司公司案例

vi设计的创新点

VI设计是现代企业的一种基本设计方式，旨在通过一系列设计要素的有计划、有组织地运用，塑造出企业的形象、风格及个性特质，从而提升对目标用户的影响和吸引力。本文将从应用场景、设计理念、设计元素和创新实践四个方面，分析VI设计的创新之处及应用实例。

1、应用场景

VI设计应用范围很广，除了企业标志、名片、宣传册、包装设计等传统视觉设计领域，它还被广泛应用于数字化营销、移动应用、社交媒体和网红经济等新领域。例如，饿了么、美团外卖等移动外卖平台，在提供外卖服务的同时，其鲜明的品牌形象也在不断地传递和巩固。此外，一些人物、事件、网民评论等激发的“恶搞”也成为VI设计的重要创新课题。

VI设计在应用场景中的创新体现在打造品牌标志、提升视觉效果、传递精神内涵、建立品牌归属感、树立品牌口碑等多个方面。举个例子，广汽丰田在设计概念为“极致SUV”汽车CROWN时，通过提高品牌的高贵程度、建立细节设计、设置同类产品的标桩等方式，增强了产品的视觉刺激力，也为品牌树立了权威形象。

2、设计理念

VI设计的理念是建立品牌形象，通过彼此协调的设计元素，使一家企业在广告、宣传、营销各个方面呈现出一致性和协调性，从而引发消费者的信任和认同。在设计理念的创新方面，VI设计强调的是要“在市场上树标杆”，也就是希望品牌在市场中占据独特的地位和优势，同时面向不同的人群实现精准定位。

VI设计的理念创新在品牌主张、定位、个性化、可操作性等多个方面进行体现。例如，中国电信在品牌创新上强调“精益求精，创新无限”，旨在提高技术创新和服务质量；荷兰优步在定位上凸显“更聪明的能源，更广阔的视野”，善于利用科技创新，定位在更具前瞻性和可持续性市场。

3、设计元素

VI设计的元素包括色彩、字体、图形、材质、音频、动画等方面。在设计元素的创新方面，VI设计的目标是在尊重品牌基本特性的基础上，增强品牌的视觉冲击力和创意设计。妥善处理好每个元素的细节和方向，将各元素巧妙融合，达到“小而美”的效果。

VI设计的创新元素在艺术性、趣味性、实用性等多个方面进行体现。例如，芬芳集团的LOGO设计及其应用，既有低调谦逊的品牌形式，又有超凡的灵感、平易近人的视觉流畅度；YSL圣罗兰美妆品牌，通过不断维护母牛造型、运用黑色矩阵，打造出具有高级感、霸气感的新品牌形象。

4、创新实践

VI设计在创新实践方面，可以引领全行业、挑战现状、拓展视野，同时通过网络、社交媒体和社区等渠道，与消费者实现动态互动。一些大型企业及其品牌，利用VI设计进行的活动也得到了市场和网友的高度关注，产生好评。

VI设计的创新实践在传播方式、产品设计、服务创新等多个层面得到体现。例如，豆瓣网在推出身份编码系统及程序界面时，通过引导用户融入编程世界，增强用户社区意识，不仅吸引大量程序员参与，同时为豆瓣网的品牌形象扩大市场网络。

总结：VI设计在多个维度上进行了创新实践。涉及到应用场景、设计理念、设计元素和创新实践四个方面。在实践的过程中，VI设计挑战现状、拓展了视野、引领了全行业、挑战了设计本身。不仅让品牌的形象更具个性化和创意性，在产品升级、服务创新甚至对社区建设中起到了非常重要的作用。

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