随着婴幼儿奶粉市场的不断扩大，如何让自己的奶粉产品在众多竞争对手中脱颖而出就成为了一个不可忽视的问题。在产品包装设计方面，需要从品牌视觉识别、信息传达、市场定位、消费者体验四个方面出发做出精准的设计，提高产品竞争力。

1、品牌视觉识别

品牌视觉识别是一款产品最基本的认知手段，也是差异化维度之一。产品包装上的品牌标识和商标对品牌的识别起到了至关重要的作用。品牌标识和商标不仅要有强烈的辨识度，还要有美观的外形和印象深刻的形象。比如说，美素佳儿的标志“MEADJOHNSON”在logo设计上极简而富有创意，从视觉上给人以美好明快，自信睿智的感受。

同时，在品牌视觉识别方面，每款奶粉产品的位置和营销定位也可以通过包装设计体现出来。如雀巢金装系列的标志特别醒目，标志极简一致，且采用了红、金、蓝、绿等颜色的彩色组合，通过标志和配色，既表现出品牌纷繁多样、多元文化的本质，也传达出支持多样性和幸福感的品牌主张。

最后，需要注意的是品牌视觉识别要具有稳定性。一旦品牌形象确定了，就应该在包装设计上做到对品牌颜色、字体、标签标识等要素做到长期稳定应用，以掩护消费者一端认知缺陷，另一面使品牌更易于被消费者识别和记忆。

2、信息传达

奶粉包装不仅是一件用品，更是一件富有信息表达的媒介——包装可以透过设计语言来传达产品优势、特性、用途等奶粉信息，包括营养成分、适用年龄、粉质口感、品类特点等。

为了将信息表达的内容更具效率和合理性，包装设计要突出重要信息，用明显的语言阐释产品特性、资质标准、产品特征等优势。同时要注意信息的简洁明了和易于读懂。

美赞臣公司旗下的美赞臣荷兰牛栏奶粉总是采用“100%荷兰进口，金牌品质，散装粉，无添加剂，好吸收”等直观明了的语言来表达产品信息，给消费者一种产品优质、安全、健康的印象。

3、市场定位

品牌市场定位不仅是产品包装设计的主要准则，也是衡量产品营销策略是否成功的关键指标之一。要让企业的特定产品获得市场优势或维持现状，品牌市场定位是必要的。

从孩子日常生活、成长环节、性格习惯等角度，在产品属性、销售渠道、广告宣传等方面为消费者创造新的拓展空间。美赞臣的Nutrilon牛栏奶粉就是以“科学创新”、“符合母婴需求”、“健康有益”、为中心内容，开拓了大、小段能量的奶粉产品，结合营养品的特定属性和市场定位，在市场上开辟了一个新的产品领域。

剂型设计是根据产品使用的习惯和特点来进行市场定位，比如奶源自乳浆与实值奶混合的部分乳制品，比如美赞臣家快速消失的奶粉可增进用户的奶汁形象，十分受年轻消费者的喜欢。

4、消费者体验

在奶粉的包装设计中，消费者参与度是非常重要的，因为消费者使用奶粉的场景有很多，在家或外出，也有很多使用习惯，喝奶、调奶、调奶粥等，所以包装设计要考虑消费者在使用商品时的方便性、舒适度和美观度。

如：德孚的奶粉包装盒采用开盖口袋设计，可以更方便地加入奶嘴、搅拌棒和勺子等，产品图案体现了产品的品质和品牌，设计也符合消费者的使用习惯，操作非常方便；雅培的奶粉包装盒呈红色、黄色，透明和白色，美观简洁，为消费者提供视觉上的享受和享受，鼓励消费者在购买产品时就产生强烈的归属感，同时也是消费者喝奶时的保持。

最终，消费者体验是将设计视觉、战略、信息、市场等元素有机地融合运用的结果，打造独具特色的奶粉包装设计的过程中不可忽略的重要部分。

总结：

奶粉包装设计是一个认知和认识的过程，需要多方面因素的合理搭配，把握商品特点和市场趋势。从品牌识别、信息传达、市场定位、消费者体验四个方面，做出适合企业的差异化包装设计，才能最大化地将产品优势展示到消费者眼前，提升品牌竞争力。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

配图为UCI设计公司公司案例

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