品牌的种类越来越多，企业的竞争压力越来越大，从营销学的角度来看，很多经典理论都要求产品具有独特的卖点，即强调品牌差异化，但是大多数的品牌在市场中还是无可避免的走向异质同质化的阶段，基本上所有的产品都已经开始同质化。

产品同质化有两个原因，一是由于企业与行业都用统一的标准来衡量自己的产品定位。这个标准导致了品牌定位、视觉形象等，出现竞争群聚现象，竞争品牌拥有的，自己的品牌也要拥有，这样就让所有品牌看起来都差不多了。

第二个原因是，企业建立差异化的方式普遍是进行产品升级的发展方向。品牌之间的竞争越来越激烈，产品更跌的速度也越来越快，这样产品就会共同分化，反而企业之间的差异也就越来越小了。

品牌升级是保持核心价值的同时不断激发消费者的好奇心。为了更加贴合市场趋势和消费者的喜好，企业本身的企业VI设计也需要符合现代、国际化的审美趋势，保持品牌理念一致性的同时，还需要应对市场变化作出战略调整，建立品牌差异化优势，这样才能让企业更具有竞争力。