很多公司在初创的时候忙着生存，对VI这件高大上的事往往重视不够。等企业平稳渡过了危险期，慢慢形成一定规模的时候，就会考虑LOGO要不要好好再设计一下，整个企业、品牌的视觉层面通过VI来规范起来，这样给人感觉才越来越“正规“嘛！VI到底是个啥？我们先来看下VI的定义，VI全称Visual Identity,通常译为企业视觉识别系统。

VI为企业CIS中的一部分，企业CI包含三个方面，分为BI、MI、VI，三方面为行为识别，企业理念识别和视觉识别。VI是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制地将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断的强化受众的意识，从而获得认同。VI手册除了本名“视觉识别”外，也叫别的名字，比如品牌视觉指导手册、品牌风格指导、签署使用规范、品牌手册、品牌标准、LOGO指导手册、品牌保护指导、企业设计手册……等等。如果你看到这些名字，不用怀疑，他们都是VI手册。从上面的别名中，我们来思考下VI的核心是什么呢？那就是一个简洁美观的LOGO，如果没有一个标志，VI就无从谈起了。

所有的VI手册，第一部分就是把LOGO讲清楚：图形为什么这样设计、选择这个字体又是为啥、字体和图形构成的位置距离规范是怎样的，在深色和浅色背景下，LOGO分别用什么颜色，该不该反白处理？这些都是VI基础中的基础。当然，可能还有设计一些品牌的图形花边，来配合LOGO使用。由于VI的核心是LOGO，本质上你可以把VI手册看作是LOGO使用手册（毕竟事实上，国外真有不少人把VI手册叫做“LOGO GUIDELINES”）。

如果LOGO设计没有通过定稿，就不会做VI。LOGO设计确定了，那么VI就可以放心动工了。

【VI是整个企业品牌的视觉标准】 

有些企业在漫长的发展过程中，由于业务或者理念变更（也许纯粹是因为新上任个CEO）会重新设计他们的LOGO。新LOGO出炉的同时，新的VI手册也会发布出来，里面把新LOGO在各种场景下的使用规范讲得仔仔细细，精确到毫米。

做这么多的设计规范，企业品牌是要达到什么目的呢？就是保持品牌风格的统一，把品牌印象的“跑偏程度”控制在合理范围内，让所有接触到该品牌的受众，得到的信号都是比较统一的。比如说汽车的VI手册，除了规范常规的广告、物料外，还对整个4S店的建设，都得事无巨细按照VI手册来。对于汽车企业来说，4S店是距离消费者最近的地方，只有严格按照VI规定的标准来打造，整个销售的“气场”才是正确的，那个“范儿”、那个“feel”才是正宗的。这样一番操作下来，千千万万个消费者对于某个汽车品牌的印象就是统一的，而不是一千个人眼中有一千个XX汽车。

【VI是最直观的品牌资产】

统一的品牌风格其实不是虚无缥缈的调性、意境这些，而是真实存留到消费者脑海里，对这个品牌的认知。比如LV的VI手册就规定了门店也要像他们家包包那样画满LOGO，那整条街就数LV的门店最好辨认，走过路过，绝不会错过。这就是VI统一一个风格，为品牌积累下来的品牌资产。通常来说，越是历史优秀、实力雄厚的品牌，他的风格就越是控制得严谨。而那些年轻或实力偏弱的品牌嘛，年轻就是任性，动不动就来个72变，彻底放飞自我。

多年保持统一的品牌风格确实不太容易，这也体现了企业家、品牌方的意志力。的确，往往不变比变化更难，不变就意味着坚守，这更考验人性。

总结来说，表面上看，VI是一本“LOGO使用规范”的册子，其实它更是一道顶层设计的圣旨，让品牌方能够紧握一根品牌风格不跑偏的准绳。不论是品牌厂商，还是设计者，都不能看轻VI工作的意义。

原创： 朱金科    欢迎关注公众号：策划游泳池