民族志是一种独特的营销研究策略，可让您观察个人进行日常活动的过程。像采访一样，它通常包含1：1动态。但是，这次是研究人员跟踪受访者完成必要的任务。通常，会要求受访者保留有关特定活动的日志，以提供更多的见解。人种学通常至少需要3个观察结果（尽管通常包含更多观察结果），每个观察结果可能要花费几个小时，甚至几天。

民族志通常要求每个人都要进行特定的活动。与讨论指南一样，保持活动恒定可让品牌策划vi设计研究人员评估受访者如何执行某些任务以寻找清晰的模式。现场试验要求组织拥有可以供个人测试的成品或接近完成的原型。现场试验可以包括各种调查，访谈或人种志。研究人员可以在使用产品之前，之后要求参与者回答调查问题，进行面对面的采访，或者观看参与者使用该产品来评估他们的整体体验。

如何选择品牌策划vi设计最佳营销研究方法

使用多种品牌策划vi设计市场研究方法时，您需要确定最适合您特定目标的一种或多种方法。每种方法的基本结构和局限性决定了何时使用它们，何时不使用它们。

由于调查要求您写下明确的问题并给出固定答案，因此假设您对市场，您的客户以及他们可能会如何回应有深刻的了解。此外，由于调查格式通常可以数字方式分发，因此可以轻松地从许多受访者那里获得答案。由于这些动态，调查对于验证基于传闻证据做出的趋势或假设非常有效。

此外，由于品牌策划vi设计调查可以捕获定量数据，因此它们可以为您提供大量的统计分析。从集群分析到执行客户细分工作，进行联合分析以了解取舍行为，甚至是寻找客户群的不同子集的思维和行为在统计上的显着差异之类的简单操作，这一切都可以。

所有这些都有助于说明何时进行调查是错误的选择。如果您对受访者群或潜在客户一无所知，将很难制定调查问题和答案。因此，当您仍处于探索的初期阶段时，品牌策划vi设计通常是一种较少使用的选择。

作为允许进行结构化对话的营销研究策略，1：1访谈是引发更深入见解的理想选择。因为您是直接与某人交谈，所以您不仅可以得到他们对问题的答案，还可以探究他们为什么以给定的方式回答。当您探索一个不太了解的复杂主题时，这使采访成为理想选择。来回对话可以捕获细微的细节。

但是，由于访谈非常耗时，因此受访者的人数通常非常有限。这意味着您将获得有力的指导信息来了解情况，但是对于是否看到清晰的趋势，您仍然会不确定。它使采访非常适合探索阶段，但不适合收集具体数据。

本质上，品牌策划vi设计小组是小组对话。他们遵循一般的结构，但可以进行积极的讨论。通过捕获对话动态，研究人员可以开始整理用于讨论特定情况的通用术语和语言，同时还可以捕获围绕行为，决策驱动力，感知甚至过去活动的更广泛趋势。当您需要了解人们为什么做他们的工作或他们如何评估某些决定时，焦点小组可以作为一种强有力的研究策略。

但是，正是这种群体动态性使得在探讨一个话题时，品牌策划vi设计小组成为一个错误的选择，在这个话题上，个人可能会受到他人的影响，或者在实践中他们可能说一件事而又做另一件事。此外，他们无法提供有关个人如何以1：1级别参与产品或体验的见解。结果品牌策划vi设计小组（如访谈）非常适合于预测总体趋势，但没有提供调查提供的具体发现。