我们的世界正在发生什么？

我们曾经知道的世界在眼前发生着变化-影响着我们感知它的方式以及我们如何从中获得意义。 我们今天正在经历的持续的社会和文化变革正在重新定义我们如何看待自己在社会中的位置，我们的身份意识以及我们生活中的其他一切，包括品牌和企业。

成都平面设计公司今天所看到的意义不断变化的基础（正在质疑和重新思考的一切）对品牌如何在现实世界中创造价值产生了巨大影响。随着环境的变化，我们不再完全了解事物的含义，这也使品牌也难以建立关联性，以传达其价值。

多伦多大学教授兼认知科学家John Vervaeke博士将这段时间称为“文化剥夺”，这已导致整个社会持续发生意义危机，品牌和企业是其中的重要组成部分。

在这样一个世界上建立和保持价值对于任何品牌来说都是艰巨的任务。成都平面设计公司当我们不知道一切意味着什么时，社会就会崩溃。而且，如果价值，信任和社会意义的核心支柱受到损害或不稳定，那么开展业务和建立品牌的想法就会变得充满挑战，并产生固有的问题。

2020愿景

从2020年开始，我们将越来越注重个人身份认同，从而朝着个人意义的新方向迈进。品牌和营销的新时代具有核心意义。消费的核心是品牌用来向顾客传达价值的标志，符号和文化价值。这就是为什么只有在下一个十年中，意义的作用和重要性以及为品牌在人们心目中打造一个可拥有的和独特的象征性领域而发挥作用的原因。

如今，消费者范式正在从追求向身份转变，从所有权转变为用户身份，从购买转变为存在。我们正在经历市场和消费文化动态变化的180度变化，这有可能重新定义整个未来的消费模式。从根本上讲，这是将重点从品牌转移到人们。动态不再是人们将品牌视为赞誉，形象和社会抱负的工具，而是关于品牌对人们的尊敬并以相关方式体现其价值观，以帮助我们更好地，更有创意地表达我们已经拥有的人是：我们自己的真实身份。

真实性，透明性，多样性和包容性不是趋势，它们是社会信号，它们指向新出现的存在状态，我们在哪里，我们的感觉和我们正在成为的人优先于我们向他人展示的方式，我们所模仿的地位而我们建立的图像，仅仅是为了让他人以一种或另一种方式来感知。真实性是在身份已被接管为人类主要表达方式的时代创造价值的绝对关键。

文化语境的价值

文化和文化相关性已成为品牌和组织创造和维护以保持和增长其价值和公平性的新核心产品。这是因为，如果没有与您的业务所嵌入的更广泛的文化背景相关，那么您的品牌所创造的价值就无法持久。

没有品牌是孤岛。您不能在现实世界中真空管理品牌，而将其称为品牌管理。品牌可以在现实世界中准确地增长价值并保持相关性-因为它们已嵌入我们文化和社会中更大的价值生态系统中。这就是它们的价值所在。它不是单纯地从内而外地产生，尽管是的，品牌是价值的容器，但也从外而内，因为成都平面设计公司所生活的世界影响着我们表达价值的方式以及价值的下一个转移方向。

真正意义上的品牌是具有象征性和文化价值的动态生态系统。因此，要正确管理品牌，我们需要重视它们在世界中传递的象征意义，并理解它们如何塑造意义，以向我们周围的人传达不同的价值和美德。

品牌从事有意义的交易

人们重视意义。我们不消耗他们的标志，产品或服务的品牌，我们消耗他们什么，他们的意思是于我们-他们在我们创造我们生活的这个世界我们自己的愿望，价值观，情感和精神方面的图像表现。成都平面设计公司您创建品牌的意义越大，您拥有的价值就越大，可以与客户交流的意义就越大。

您与客户交流的意义越深，您可以在品牌和组织之间建立更牢固的心理，情感和文化联系，以及客户所处的文化和社会环境越广泛。

通过您的品牌在人们心中所拥有 的象征性地域和强大的心理内涵，将您的品牌嵌入到文化和社会的重要背景中，是建立持久价值的稳定战略地位，真正根据人们的共同价值观与人们产生共鸣的正确方法。和信仰。

衡量问题

成都平面设计公司需要创建新的度量标准，以确保我们度量的不是权宜之计，而是有意义的。我们需要确保我们衡量对品牌及其客户有价值的，本质上具有价值的事物。仅仅因为存在而进行度量就不再是一个足够好的理由。今天，我们被埋在数据中，我们迫切需要的是含义。当我们所有的指标和奖励系统以及KPI与季度业绩挂钩时，您将无法有意义地衡量长期将为您的客户创造更多价值的因素。为了衡量有意义的事情，我们需要从根本上重新评估组织中使用的系统，以创造长期价值。否则，品牌将永远无法摆脱杀死其象征价值的短期主义恶性循环。

如何创造营销效果

这就是为什么目前市场营销效率一直处于历史最低水平的原因。在追逐下一个闪亮的事物并拥抱渠道的力量的同时，我们成功地将整个营销传播的价值链进行了划分，分割和去上下文化，以至于我们的信息已变得毫无意义。您需要首先创造价值（和意义），然后才能交付价值。首先，我们非常着迷于我们如何传递内容，这是进入无意义之地的可靠方法，无意义的世界是大多数全球品牌目前居住的地方。

品牌经理和策略师需要将眼光放在日常运营之外，并从我们周围无处不在的真实生活和呼吸文化中汲取灵感，以便为他们的品牌注入更多价值。我们需要确保我们知道我们要说的是什么，我们要为客户创造什么含义（因为我们已经确定人们消费的是品牌背后的意义，而不是品牌本身），以及我们想赋予的价值一句话。成都平面设计公司这都是意义的游戏，其中价值的交换是中心。科技是一个好仆人，但不是一个好主人。我们需要知道区别。

弥合品牌与社会之间的意义鸿沟

但是，由于我们用错误的衡量标准来衡量有意义的东西并为品牌创造长期价值，因此，一方面品牌和组织与另一方面文化和社会之间的象征性分离每年都在加深和扩大。变化的速度和规模以及我们当今所处的文化复杂性，使组织不适合目标并失去大量价值，因为其僵化的度量标准使其僵化并且无法主动适应当前社会的价值演变。

这是一个非常大的问题，因为与文化无关的问题是当今全球品牌无法成功成长，保留并提升其价值和资产的最大原因之一。成都平面设计公司需要找到新的战略机制，使我们能够实时扫描和分析文化的演变并衡量含义，以使品牌保持活力，相关性和利润。幸运的是，符号学和文化人类学是我们已经可以使用的方法，可以让我们做到这一点。

2020年将消除的四个关键意义空白

意义上的鸿沟是现实与小说之间象征性的脱节。它使品牌在表面上看起来不错，但是当您深入内部时，您会发现与实际含义有所出入。这是象征性的错位。

经过多年的品牌研究，我发现了影响当今大多数全球品牌和组织的四个最大的意义鸿沟。它们是以下几个：

1.文化鸿沟

这就是品牌和组织所说的内容与文化相关性之间的差距，以及它们能够真实地描绘和反映社会的准确程度。这在2017年的百事可乐肯德尔·詹纳（Pepsi Kendal Jenner）广告中尤为明显，该广告因其水洗，口水聋和含糊不清地表达了全球统一的信息。

造成这种差距的原因是无法驾驭我们时代的文化复杂性，无法提炼出文化意识和意义来为战略提供信息。可以改善的是更大的文化智慧和同理心，使品牌战略和创意更具微妙的社会意义。

今年如何弥合文化鸿沟？

成都平面设计公司提出以下问题：我想传达的概念的不断变化的文化含义是什么？ 这种演变的含义如何影响我的品牌，公司，服务，业务？

您需要了解文化规范以及它们如何塑造品牌含义。无论您是否意识到文化，文化都会隐含在您所做的任何事情中。在这个符号世界中，所有品牌和价值体系都被嵌入其中。

2.上下文差距

这就是品牌打算说出的内容与他们在现实世界中实际说出的内容之间的差距，因为构成消息的上下文始终会抵消其预期的含义。我们可以通过H＆M在2018年的偶然种族主义产品照片看到这一工作，这是H＆M的劣势，当时一个小黑人男孩穿着一件带帽衫，上面写着“丛林中最酷的猴子”。当Dove的“身体多样化的瓶子”广告适得其反时，它也与之抗衡。该品牌的全部遗产和文化资产均基于拥抱真实美感和赋予女性权力的思想，无法将女性的身体类型等同于沐浴露瓶。

造成这种差距的原因是无法预见物理环境将如何改变预期的含义。修补的是了解事物并根据上下文进行计划。

今年如何缩小语境差距？

成都平面设计公司提出以下问题：您想说什么？您的交流真正在说什么？ 您是在传达自己的意图还是有意思的脱节？

当消息改变其最终含义时，请始终记住人们使用您的消息的上下文。在不同的媒介中交流并在不同背景下构架的同一事物将意味着不同的事物。

3.信任差距

这就是品牌所说的和他们所做的之间的差距。倍受赞誉的“无畏女孩”就是这一差距的不幸例子，因为推出该公司的公司因未向女性和少数族裔支付与男性同等的工资而被罚款500万美元。宝洁（P＆G）似乎也是如此，宝洁一方面投资吉列（Gillette）的渐进男性气质，同时仍对其女性维纳斯剃须刀产品征收粉红色税。

成都平面设计造成这种差距的原因是无法兑现公司的承诺和如您所说的那样导致符号对偶和品牌价值背叛。可以纠正的是言行举止的完整性，以及勇于诚实和透明地行动的勇气。

今年如何缩小信任差距？

提出以下问题：我们的营销是否诚信？它对我们的受众有意义吗？它激发大胆的行动，信任和忠诚吗？

为了保留和提高品牌价值，您需要在言行上追求诚信。成都平面设计公司需要在客户体验中感受到企业价值观。如果您需要重建信任，请诚实。这是我们所有人际关系的支柱。

4.社会影响力差距

最后一个是品牌追求的角色与他们可以切实可信地声称与客户相关的角色之间的目标差距。吉列（Gillette）的最新竞选活动显示，该部门与该部门之间存在巨大的脱节，因为他们的广告看起来像吉列（Gillette）定位为社会监督员的角色，以监督男性气概的未来。一条令人鼓舞的信息被以令人难以置信的光顾方式构架，这使得它的社会影响力和品牌立场令人怀疑。

造成这种差距的原因是目标误入歧途，以及对该品牌在世界上的英雄角色的妄想。修补的目的是理解什么能创造出真正的社会意义，并为人民而不是品牌的利益采取大规模行动。

今年如何缩小社会影响力差距？

成都平面设计公司提出以下问题：如何最好地将我们的品牌价值转化为在世界上应有的角色，以激励和赋权人们成为最好的人？

了解您在当今世界中扮演的角色。学会使用品牌作为平台，扩大您在社会中的立场，以增强人们的能力，而不仅仅是底线。在这里，您可以赋予品牌真实的意义，而不仅仅是对其的幻想。

2020年，意义深远

今年，当您计划自己的品牌和营销活动时，就意味着品牌领导力的核心方面。对于品牌而言，意义是唯一值得创造的东西，因为这是客户将消费的东西。因此，只要您正在创建它，就使其成为一个好产品。并保证，您的听众可以说出区别，我向您保证。内在地呼唤着价值的真实本质和真实性。如果您是真实，有意义的，您的客户将注意到您而无需大声说话。