对于某些组织来说，复制其他组织创造的价值的诱惑实在难以抗拒。

亚马逊被指控制造出与环保鞋类制造商Allbirds设计的“惊人相似”的鞋子。对于那些不知道的人，Allbirds用羊毛做运动鞋。西安平面设计已经拍摄了奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）和格温妮丝·帕特洛（Gwyneth Paltrow）等名人穿着这家已有5年历史的海湾地区创业公司生产的鞋子的照片，该鞋子将其鞋子誉为“世界上最舒适的鞋子”。

西安平面设计在零售业中，遵循消费者的喜好并提供与趋势相符的产品是行业的运作方式。这就是亚马逊对这些指控的回应。公司发言人在回应GeekWire询问时表示：“在零售业中，根据客户的响应趋势提供产品是一种普遍的做法。” “（亚马逊的）206 Collective的羊毛混纺运动鞋没有侵犯Allbirds的设计。这种美学不仅限于Allbirds，其他多个品牌也提供类似的产品。” 甚至沃尔玛也提供了类似的评论者称为“ Wallbirds”的东西。

“请窃取我们的可持续发展方法。” 〜Allbirds首席执行官Joey Zwillinger

虽然亚马逊的价格大约是Allbirds收费的一半，但CEO Joey Zwillinger在给Jeff Bezos的公开信中写道，存在一些重大差异。虽然他说Allbirds被亚马逊的“惊人相似”的自有品牌鞋子“吹捧”，但他再次专注于制造和材料及其最大的区别。他写道：“请窃取我们的可持续发展方法。”

他们在信中继续说道：“由于我们与其他100多个对将我们的可再生材料应用于其产品中的品牌（包括直接竞争对手）进行了合作，因此我们希望为您提供使该鞋不仅仅具有制造功能的组件看起来像我们的，但也符合我们的可持续发展方法。与Braskem合作，我们成功创建了世界上第一个绿色EVA –一种可持续的版本，西安平面设计用于运动鞋（包括您的）运动鞋底部的泡沫，并且是行业中最普遍使用的材料之一。”

西安平面设计致力于在整个供应链中成为碳中和公司，甚至在其网站上吹捧“每当我们业务排放的每吨碳，我们将为从大气中排放一吨碳而付费。”

随着消费者对气候变化的兴趣与日俱增，Allbirds明智地抓住这一机会来加强其一些最大和有意义的差异化因素：关注地球的供应链以及愿意与行业共享创新的意愿。西安平面设计这个故事再好不过了，一个真正的David vs Goliath，一个环保的高端品牌正与全球巨头争相发展。难怪这个故事已经以这种方式在媒体上被报道和放大了。

西安平面设计挑战将是Allbirds进行战略防御，及时抓住这一时机进行一些史诗般的品牌建设。提醒潜在客户，类似的产品可能会提供更便宜的方式来获得相同的外观，但没有提供相同的目的性收益和含义，因此，它们的真实性和价值不那么高。

请记住，模仿品牌仅从趋势中受益，而没有参与趋势背后的原因。西安平面设计在人们寻找具有意义的产品的时候，模仿产品获得了应有的声誉，其背后的零售商也是如此。

最好的策略是创造显然是您自己的价值。