企业品牌策划公司是否在您的专业圈中听到过“敏捷营销”这个词？如果没有，您可以打赌您很快就会成为 - 这是打击具有前瞻性思维的 B2B 公司的最新营销组织趋势。什么是敏捷营销？

敏捷营销从敏捷软件开发中获得灵感。尽管营销和软件开发中的活动明显不同，但“敏捷”的原则是相同的：快速迭代新想法、测试和使用数据、关注对个人的价值而不是一刀切- 全心全意，内部协作。

在营销方面，这意味着放弃那些需要数月时间才能开始并最终成为原始计划的弗兰肯斯坦版本的大规模活动。相反，团队被教导在更短的时间内交付程序，同时听取目标受众的反馈并不断进行更改以反映客户的需求。

敏捷原则可能难以实施

敏捷营销不一定是新的，但企业品牌策划公司越来越受欢迎。一个2014年的研究表明，集体高度优先的灵活性，但许多人还没有能够真正实现它。这个问题是组织今天仍然面临的一个问题。

敏捷营销背后的理念是坚实的，许多 B2B 营销领导者都表达了采用它们的愿望。然而，他们面临着许多内部和外部的挑战，包括：

• 调整他们的组织以减少孤岛并鼓励协作

• 打破营销人员习惯于等待上级批准、反馈和意见的缓慢心态

• 拥抱——而不是害怕——快速变化

• 开发一种数据收集方法，在正确的时间将正确的数据交到正确的人手中

• 采取以客户为中心的心态

敏捷营销的结构类似于敏捷软件开发，因为企业品牌策划公司团队将选择使用特定方法来启动和迭代营销活动。最常见的方法被称为 Scrum、看板和 Scrumban。从本质上讲，这些方法鼓励团队分割他们的工作并将各种元素的所有权分配给团队成员。Scrum 是最著名的，它比 Kanban 和 Scrumban 更严格一些，但它们都可以根据您的团队规模和组织的目标发挥作用。如果您对实施其中一种方法感兴趣，企业品牌策划公司提供了一个很好的概述。

敏捷营销的好处

敏捷营销如果做得好，可以帮助企业品牌策划公司的团队专注于更有影响力的工作，并在更短的时间内完成更多工作——而不会筋疲力尽。由于营销计划启动很快，敏捷营销强调严格专注于手头的工作，在冲刺期间尽可能消除外界干扰。这导致更快的活动启动和更快的学习未来的活动。

对于需要快速适应变化的 B2B 营销团队来说，敏捷也是一种重要的思维方式——这正在迅速成为大多数营销团队。鉴于技术和消费者行为的快速变化，企业品牌策划公司的团队必须能够识别市场变化并对其做出响应，而不会被繁文缛节或笨拙的流程拖延。

最后，企业品牌策划公司的营销团队将变得更有凝聚力，彼此之间以及与组织内的其他团队之间的沟通会更好，因为他们会更习惯使用敏捷营销技术。