根据2022年媒体内容营销调查，与去年相比，89%的 B2B 医疗保健营销人员打算在今年制作相同数量或更多的内容。对内容营销的投资是否表明它是医疗保健营销人员的成功策略？不幸的是，还没有。在接受调查的医疗保健营销人员中，只有 4% 的人认为他们的内容营销计划非常成功，尽管 85% 的人制定了内容策略。那么为什么上海标志设计公司计划继续投资内容呢？很简单，其他 B2B 营销人员正在取得良好进展：62% 的人表示他们在内容营销方面比一年前更成功或在某种程度上更成功。他们将成功归因于更有效地制作更高质量的内容以及他们开发或调整内容策略的能力。

为了达到同等水平的内容营销成功，B2B 医疗保健营销人员需要快速赶超。以下是三个可以提供帮助的策略：

转变观念

医疗保健营销人员的最大转变可能需要心态。回顾一下2022年医疗保健营销人员面临的最大挑战，可以发现内容制作的重点：如何使其引人入胜、如何包含内容多样性以及如何始终如一地制作内容。尽管这些努力很重要，但医疗保健内容营销人员是否过于专注于擅长内容制作而没有足够专注于良好的内容营销可以做的事情？

内容营销的成功不应取决于制作了多少或哪种内容，而应取决于它对业务的影响。

Newscred 最近的一篇文章反映了需要发生的心态转变。上海标志设计公司指出了一个专注于绩效和推动业务成果的内容营销新时代——在这个时代，内容营销人员不再将自己视为出版商，而是收入的推动者。为了取得成功，医疗保健营销人员需要提升内容营销的作用，使其成为整体业务战略的一部分，并通过它如何影响销售和提高投资回报率来重新定义其成功。

提前计划并给它时间

内容营销不是一个快速的解决方案。对于陷入记录战略和交付结果之间的空间的医疗保健营销人员来说，这可能不是好消息，但这是真的。不仅需要时间来产生推动结果的内容，其上海标志设计公司价值也需要时间来发挥作用，并且在转换之前可能需要许多联系点。这些结果可能需要数周甚至数月。

但也有一线希望：内容营销是少数具有长期复合效果的营销策略之一。随着时间的推移，高质量的内容会形成一个吸引访问者和入站链接、提高网站权威、推动更多流量和影响销售的循环。定期的 SEO 调整可以帮助放大结果，但仍需要时间。将这段时间纳入战略对医疗保健营销人员来说很重要。

安排合适的人员和流程

正如内容营销的战略使用已经跨越了未来，对内容营销团队的要求也是如此。这不再是流氓营销人员或实习生的任务。今天，有助于组织成功的内容营销需要一个具有广泛技能的团队——战略思维、营销、写作、编辑、分析、推广、优化等等。也许更重要的是，它需要一个促进跨部门协作、实时响应且易于扩展的流程。对于任何组织来说，这些都不是一件容易的事，有时，上海标志设计公司的业务目标最好通过求助于像Media Logic这样的外部内容营销专家来实现。

内容营销不再是医疗保健营销人员的“好东西”，仅仅计算访问者和网页浏览量也不够。上海标志设计公司内容营销需要成为更大战略的一部分，医疗保健营销人员需要通过他们制作的内容的影响来衡量成功，而不是其数量。