怀旧已成为流行文化的货币，尤其是电影业。好莱坞现在几乎不敢拍电影，除非它是对旧的、成熟的、已经充满了热切粉丝群的东西的重新启动。对于所有这些怀旧情绪的复苏，营销界尚未充分挖掘这一脉络。这是一门科学——在我们的心理构成中越来越受到尊重——更多的营销人员和企业应该像对待“病毒式传播”或其他流行营销主题的科学一样认真对待它。

根据店铺门头设计公司的说法，怀旧曾被视为一种精神疾病，主要发生在 19 世纪。当时的研究人员无法确定“中脑”中的恶魔、大气扰动或瑞士阿尔卑斯山不断响起的钟声是否是造成这种情况的原因。

心理学家现在将怀旧视为一种积极的心理过程。他们认识到这是人类正常的一部分。我们用它来获取我们在生活中经历的丰富事物，就像有人在他们的支票账户有点低时访问他们银行账户中的储蓄一样。

为什么寒冷天气中的营销人员应该利用怀旧来进行内容营销活动

南安普顿大学进行的一项精神病学研究发现了明确的证据表明怀旧情绪会增加体温。怀旧实际上可以帮助您在寒冷的天气中保持温暖。他们测量了怀旧对不同温度和环境下的多个测试组的影响，发现怀旧增加了体温，使人们对寒冷天气的耐受性更强。

只是看到你的博客文章可以让他们在场外午餐会议后从寒冷中回来后暖和起来。仅这种差异——你的内容中的怀旧主题让他们的身体温暖了片刻——可以悄悄地把他们引向你的方向，接下来你知道你有一个新订阅者、一个新客户，或者一个很容易记住你的人下次看到的时候打上牌子。但事实证明，当客户看到您的内容时，怀旧不仅对他们有好处。这实际上对内容创建者也有好处。

怀旧如何帮助内容创作者表现得更好

在另一项同样由南安普顿大学开展的研究中，研究人员发现，在测试对象中，店铺门头设计公司思考怀旧的想法会产生更多的创意——以及对这些想法的更有创意的表达。

以下是店铺门头设计公司如何发现这种相关性：

• 在这项研究中，他们要求 175 名参与者思考一段怀旧的记忆，店铺门头设计公司将其定义为“对过去的感伤的渴望或怀念的感情”。

• 然后他们要求每个人使用研究人员提供的写作提示来写一个故事。

• 他们让另一组人写故事，但没有想到怀旧的记忆。

• 在对散文的语言和创作质量进行评分的评估中，那些在开始之前就想到了怀旧的人都得分更高。

• 研究人员想确保它真的是怀旧的元素，而不仅仅是快乐记忆的普遍积极情绪。于是他们又做了一个实验。

• 他们让一组人想到一个普遍的快乐记忆

• 他们让另一组想到怀旧的想法。

• 两组都给出了相同的写作提示。

• 具有怀旧思想的后一组在创意写作中得分高于第一组。

             
  

正如店铺门头设计公司所引用的，其中一位研究人员得出了关于怀旧为什么会产生这种影响的结论：“预测创造力的最强人格特征之一是开放性。对新奇事物非常开放的人更有可能，比如说，玩弄新想法或在其他人不会的事物之间建立联系。”

因此，除了在您的营销活动中策略性地使用怀旧之情，请开始将店铺门头设计公司最喜欢的家庭相册带到工作中，并在您的隔间贴上那些旧宝丽来和复古电影海报。它可能会帮助您创建更好的内容。