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这篇文章分析了内容营销失败的常见原因，并引入了一个七步内容营销战略框架来缓解problemMany企业现在积极使用内容营销的问题，但似乎这些计划可能会失败。根据SmartInsights–2016年HubSpot的欧洲内容营销管理研究，多达72%的营销人员将其内容营销评定为“有限”、“基本”或“不一致”。在CMI调查内容营销使用和有效性的另一项调查中，仅32%的受访者将其组织的内容营销描述为“成熟或成熟”，只有34%的受访者表示他们是有效的。在由内容营销机构和MarketingProfs进行的同一份报告中，B2B内容营销人员的效率从2015年的38%下降到2016年的30%。这一反复出现且持续存在的问题使SmartInsights帮助营销人员规划其内容营销成功的决心翻了一番。为了提供帮助，我们重新发布了内容营销战略指南，我对该指南进行了更新，您可以在我的“内容营销战略成功计划的7个步骤”演示文稿中看到摘要。内容营销失败的原因是什么？内容营销教父、内容营销研究所创始人Joe Pulizzi说：“很多公司都买入了炒作，开始了他们认为的内容营销，但要么没有战略，要么执行得不好……要么两者兼而有之。”当与《智能洞察》（HubSpot）的作者戴夫·查菲（DaveChaffey）谈论这个问题时，他说：“似乎（对许多人来说）不计划是人性的，许多已经有计划的人需要更加关注优化。”的确，计划和坚持计划是营销的关键成功因素。由于成功的内容营销需要如此多的新技能，而这些技能还没有被学习或吸收，因此，问题是由于太多的营销人员过早地跳上了内容营销的大潮，没有装备，知识不充分，而且没有执行计划。乔·普拉齐在一月份的开幕词中，从Gartner的Hype Cycle for Digital Marketing的角度审视了这一失败，它非常有帮助地涵盖了您将立即发现的五个周期的问题：所以，问题是，我们如何通过内容营销和

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