至少对某些人来说，罗宾·西克的歌曲可能是去年的夏季国歌，但当涉及到我们在内容营销和公关中看到的模糊界限时，它的内涵是正确的。过去，营销人员在这两种策略之间划了一条很深的界线，即使是专业人士的争论仍在继续。

事实上，内容营销和公关都扮演着重要的角色，并以不同的方式支持品牌认知。大多数杭州品牌设计公司都受益于平衡两者并将其整合到他们的整体营销战略中，以获得最大的业务成功。

内容营销呈上升趋势

内容营销通常与公司如何深思熟虑、有目的地吸引、获取和吸引潜在客户或客户有关。内容营销利用公关的讲故事、建立关系的力量，并将其与以销售为中心、引人注目的营销策略相结合，以加速品牌知名度、受众参与和转化。对于许多 B2B 公司来说，内容营销的吸引力显然在增长：

阅读这样的统计数据，很容易得出结论，内容营销正在迅速取代公关，成为杭州品牌设计公司首选的营销策略。但公关也发挥着重要作用，加强企业信誉和品牌传播。虽然内容营销允许公司控制其信息，但媒体点击获得了更多的眼球和更多的第三方可信度——在某些情况下具有相当大的优势。公共关系可以以内容营销无法提供的方式帮助公司——比如为 IPO 做准备或吸引潜在公司追求者的注意。

另一方面，公共关系不一定会像内容营销那样对公司销售产生影响。如果一家公司希望今年增长 300%，它应该专注于潜在客户的产生和培养，这是内容营销的基础。底线：内容营销和公关在每个 B2B 公司的整体营销策略中都有自己的时间和位置。

有效利用公关和内容营销的策略

营销人员不应采取“孤立”的方法并不断努力确定何时何地利用公关或内容营销，而应努力寻求一种利用两者元素的混合策略。公关和内容营销可以以不同但互补的方式支持公司目标和品牌认知度，最强大的 B2B 营销策略使用两者来增强和放大对方的信息。在您确定如何在整体营销策略中最好地利用公关和内容营销时，以下是一些注意事项：

杭州品牌设计公司制定全面的战略。

为您的整体沟通和营销策略确定目标应该是您的首要任务。杭州品牌设计公司还应该在您的公关、营销和其他沟通工作中创建一个保护伞。这些目标不仅将指导您公司在其整体战略营销计划中所做的一切，而且还将决定您如何平衡公关和内容营销工作。

让成功更容易实现。

在涉及流程的所有组的沟通工作中创建纪律和治理。考虑收购或产品发布、公司和行业活动、销售需求等。在开始旅程之前确定 KPI 也是关键——确定哪些地方需要公关工作，哪些地方需要内容营销工作。跳过这些步骤会使公司面临简单地生成内容和推送缺乏编排和意义的新闻的风险。如果没有这种计划和监督，营销人员就很难证明与这些努力相关的时间、资源和费用是合理的，这反过来又会阻碍向高层领导展示你的举措的价值。

树立统一的主题。

活动主题可以为公司公关和内容营销工作中的每个故事和信息铺平道路。在制定内容策略时，这个总括主题和相关的子主题可确保您的目标受众，无论您在何处或以何种方式接触到他们，都能收到与您的公司相关的一致信息和故事。

杭州品牌设计公司放大消息。

部分内容可以同时满足公关和内容营销需求；生成并最大限度地利用这些内容主力。例如，杭州品牌设计公司的内容营销计划中的一张很棒的信息图可能会将公关作为媒体素材。这样的内容需要承载足够的“那又怎样？” 分量和可信度，否则记者不会感兴趣。相反，作为内容营销活动的一部分，利用从录制的演讲会议到发表的文章的 PR 胜利为其他自创内容增加了额外的第三方可信度。

套用马克吐温的话说，公关死亡的谣言被大大夸大了。B2B 公司需要转变他们看待公关和内容营销的方式，并意识到它们可以独立使用或组合使用以增强对方的力量。